Um panorama dos meios e da publicidade em Portugal

O Anuário de Media e Publicidade 2016 permite traçar o mais completo panorama dos meios e da publicidade em Portugal. Confira alguns números.

Grupo Marktest

7 março 2017

O Anuário de Media e Publicidade, que o Grupo Marktest acaba de lançar, é um documento único para conhecer os indicadores mais relevantes sobre investimentos publicitários (na televisão, rádio, imprensa, outdoor, internet e cinema) e audiência de meios (televisão, rádio, imprensa e internet).

Com base nos dados agora disponíveis relativos a 2016, vemos que, relativamente ao investimento publicitário, a televisão mantém-se como o meio privilegiado pelos anunciantes, recolhendo 76% dos montantes a preços de tabela.

No conjunto dos canais analisados pela MediaMonitor, os canais de pay Tv representam 15% deste valor a preços de tabela, mas 58% da duração publicitária e 62% das inserções exibidas ao longo do ano 2016.

Globalmente, as empresas do sector do comércio foram as que mais apostaram em publicidade above the line, tendo sido responsáveis por 12% do investimento anual a preços de tabela. Um terço dos montantes globais corresponde ao investido por empresas de três sectores: comércio, indústria da alimentação e indústria farmacêutica.

A Unilever foi o maior anunciante no ano transato, com um share of voice de 4%, tendo a marca Continente sido a que mais apostou nesta comunicação, com 2% dos montantes globais.

Nas agências, a Havas foi responsável por 8% do total do investimento, enquanto a MEC respondeu, entre as agências de meios, por 10% dos valores globais.

Estes são apenas alguns dos insights disponíveis nesta nossa publicação, que pode ser adquirida diretamente na nossa loja online.

Veja ainda aqui um documento de apresentação deste Anuário, bem como a listagem completa de informação disponível no relatório.

A subscrição da edição deste ano permite o acesso grátis à aplicação web 10 Anos de Audiências. Pergunte-nos como.

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Unilever FIMA maior anunciante em julho

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever FIMA foi o maior anunciante em julho de 2024.

Comércio e indústria alimentar representam mais de um quarto da publicidade no semestre

Os dados da MediaMonitor confirmam que os dois sectores foram responsáveis por 27% do investimento publicitário realizado no primeiro semestre de 2024, a preços de tabela.

Modelo Continente lidera publicidade no primeiro semestre

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário no primeiro semestre de 2024.

NOS Comunicações maior anunciante em junho

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi o maior anunciante em junho de 2024.

Lidl maior anunciante em maio

Os dados da MediaMonitor confirmam que, em maio, o Lidl foi o maior anunciante.

Modelo Continente maior anunciante em abril

Segundo os dados da MediaMonitor, em abril, o Modelo Continente foi novamente o maior anunciante.

Metade do mercado publicitário em 32 anunciantes

Segundo os dados da MediaMonitor, metade do investimento publicitário realizado no primeiro trimestre do ano foi da responsabilidade de 32 anunciantes apenas.

Modelo Continente maior anunciante em março

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante em março de 2024.

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