30 de junho, Dia Mundial das Redes Sociais

No dia dedicado a assinalar a importância das redes sociais nas nossas vidas, relembre os principais números de Portugal.

Grupo Marktest

30 junho 2020

Há 10 anos, a Mashable criava o Social Media Day, ou Dia Mundial das Redes Sociais, dedicando-lhe o dia 30 de junho, como uma forma de "reconhecer a revolução digital que fez dos media um ambiente social".

A Marktest estudas as redes sociais em Portugal desde 2008, dois anos depois de o Facebook ter acesso aberto e, com mais detalhe, desde 2011, no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais. A análise dos resultados deste estudo permite conhecer um pouco a evolução do uso das redes sociais em Portugal.

Embora o Facebook ainda seja a rede dominante entre os utilizadores portugueses, os dados mostram um decréscimo em alguns indicadores.

Inquiridos sobre que redes conhecem, cerca de 98% dos entrevistados no estudo Os Portugueses e as Redes Sociais 2019 indicam o Facebook como primeira referência, mantendo uma tendência constante desde 2011. No mesmo período, o Instagram multiplica por mais de 5 o número de referências de 2013 e o Twitter revela, desde 2015, uma tendência de quebra.

Em penetração, o Facebook também mantém uma tendência de alguma estabilidade, com 95.3% dos utilizadores de redes sociais a referirem terem conta no Facebook. Também aqui é de assinalar o crescimento do Instagram, que mais que quadruplica os valores de 2013.

Já se analisarmos a rede social que é mais utilizada, vemos um claro decréscimo do Facebook embora ainda liderando. O Instagram duplicou os seus valores em dois anos.

Esta alteração de preferências é sobretudo evidente quando analisamos o comportamento dos mais novos. Junto dos jovens dos 15 aos 24 anos, o Facebook já foi ultrapassado pelo Instagram, aproximando-se dos valores do Youtube. O Instagram passou de 1% em 2013 para 53% em 2019.

A mesma constatação podemos fazer quando analisamos as respostas à pergunta: "Qual a rede social que mais gosta?". No total, os valores passam de 73.8% de referências ao Facebook em 2011 para 31.6% em 2019.

Junto dos mais jovens, a maioria refere o Instagram, em segundo lugar o Youtube e só em 3º o Facebook. Esta última em queda acentuada, ao contrário das outras duas (em especial o Instagram), com tendência de subida. E isto deixa antever alterações de comportamento no futuro.

Esta análise foi realizada com base nos resultados do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, que a Marktest realiza desde 2011 junto de residentes no Continente com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos e utilizadores de redes sociais. Consulte o folheto de apresentação onde encontra mais detalhe sobre as áreas temáticas abordadas neste estudo e contacte-nos para mais informações.

Esperança Afonso

Directora na Direcção de Marktest Consulting na Marktest