Grande distribuição com mais inserções em folheto

Em 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram menos folhetos mas mais inserções promocionais.

Grupo Marktest

2 fevereiro 2021

Ao longo do ano 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 950 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

Comparando com o período homólogo de 2019, verifica-se uma diminuição no número total de folhetos, menos 25 folhetos, que corresponde a uma redução de 3% [975 folhetos vs 950 folhetos].

Esta diminuição está associada à redução do número de folhetos por parte do Continente (menos 34), Auchan (menos 23), Pingo Doce (menos 19) e El Corte Inglés (menos 7). Em sentido contrário, as insígnias Minipreço (mais 28), E.Leclerc (mais 20) e Lidl (mais 9) apresentam um aumento de folhetos este ano.

Novembro é o mês que regista maior nº de folheto, tanto em 2019 como em 2020.

A Insígnia com maior número de folhetos é o Continente com 19% de share, apesar de reduzir o número de folhetos em 16%. A 2ª posição é ocupada pelo Pingo Doce e pelo Lidl que registam 15% de share. Segue-se o E.Leclerc, com 14% de share.

Considerando o total de inserções constantes nos folhetos em 2020, num total de 333.565, verifica-se um aumento de 9,9%, mais 29.947 inserções, face ao período homólogo de 2019.

Em 2020 os meses de setembro, outubro e novembro são aqueles em que se regista maior número de inserções, com um share de 10%, enquanto que em 2019 este share foi obtido apenas no mês de outubro.

As insígnias que apresentam maior crescimento são E.Leclerc (+24%), Pingo Doce (+19%), Aldi (+18%) e Auchan (+14%). A apresentar diminuição, Minipreço Family (-12%) e Intermarché Super (-4%).

À semelhança do que se verifica no número de folhetos, o Continente é também a insígnia com maior número de inserções em 2020 (24% de share), seguida de E.Leclerc (21%) e Pingo Doce (20%).

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Esta notícia foi corrigida no dia 3 de fevereiro de 2021.