DGS segunda maior marca em outdoor

Num ano marcado pela pandemia de COVID-19, a marca DGS foi a segunda com mais investimento publicitário no meio outdoor, de acordo com os dados da MediaMonitor disponíveis no Anuário de Media e Publicidade 2020.

Grupo Marktest

23 março 2021

Num ano marcado pela pandemia de COVID-19 e pela quebra dos investimentos publicitários a preços de tabela, a televisão foi o meio que mais publicidade captou, responsável por 83.3% dos montantes a preços de tabela. Foi seguida pela Internet, que recolheu 8.5% dos valores, enquanto os restantes meios (rádio, imprensa, outdoor e cinema) absorveram 8.2%.

Estes dados, produzidos pelo serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios Adex da MediaMonitor, estão disponíveis no Anuário de Media e Publicidade que o Grupo Marktest está agora a lançar.

Os dados do Anuário de Media e Publicidade mostram ainda que:

• Modelo Continente foi o maior anunciante
• Fuel liderou entre as Agências
• Carat foi a agência de meios responsável por maior volume publicitário
• TVI e SIC captaram valores muito aproximados, SIC ofereceu mais inserções e tempo publicitário
• Correio da Manhã foi o título de imprensa que mais investimento recolheu
• Na Rádio, foi a Comercial que registou maior quota de investimento e a RFM de inserções
• Novo Banco foi o maior anunciante na rádio
• JC Decaux liderou no outdoor
• McDonald's foi quem mais apostou em publicidade no outdoor e DGS foi a segunda maior marca a investir no meio
• Cinema foi o meio com maior quebra em publicidade
• Sapo Homepage liderou na Internet e EDP foi maior investidor no meio

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o ano de 2020 e está disponível no Anuário de Media e Publicidade 2020, que permite ter uma radiografia muito aprofundada do comportamento dos portugueses relativamente aos media (Tv, rádio, imprensa, internet), investimentos publicitários e oferta noticiosa nas TVs. Apresenta ainda uma nova área de exploração dos dados de Tv em dashboard digital na YumiAnalytics web, a nova plataforma de análise e visualização de dados que o Grupo Marktest está a disponibilizar.

Veja aqui um documento de apresentação desta análise, bem como a listagem completa de informação disponível e aqui uma Demo do novo Dashboard Tv na YumiAnalytics web:

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