Jovens com maior afinidade com Discord e sem afinidade com Facebook

Uma análise dos dados do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, revela que os jovens têm afinidade negativa com o Facebook, sendo o Discord a rede com a qual este grupo tem maior afinidade.

Grupo Marktest

20 dezembro 2022

Tal como analisámos recentemente com base nos resultados de 2022 do estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, da Marktest, a rede com maior penetração entre os jovens utilizadores de redes sociais é o Instagram, uma rede onde 94.1% deste universo diz ter conta. Seguem-se o WhatsApp, com 93.2% e o Facebook, com 89.4%.

O Facebook, apesar desta penetração elevada junto do target mais jovem, é, contudo, a única rede social que apresenta menor penetração junto dos jovens do que na média do universo total. Em termos médios, 94.4% dos utilizadores de redes sociais dizem ter conta no Facebook.

Analisando os resultados do target jovem em comparação com a média, através do indicador de afinidade (Universo=100), vemos que o Discord é a rede com a qual os jovens dos 15 aos 24 anos têm maior afinidade, pois junto deste target a rede apresenta uma penetração de quase 2,8 vezes o valor médio.

O Twitch regista uma penetração 2,6 vezes a média do Universo e o Snapchat 2,5 vezes. Tinder, Tumblr, Reddit, Twitter e TikTok presentam também afinidade superior a 200 junto deste grupo etário.

O Facebook, como vimos, é a única rede com a qual os jovens não têm afinidade (valores abaixo de 100), seguindo-se o LinkedIn, o Waze, o WhatsApp e o Telegram.