Portugueses valorizam recomendações de marcas feitas por figuras públicas e influenciadores

De acordo com o estudo Figuras Públicas e Digital Influencers, da Marktest, mais de metade dos portugueses considera importantes ou muito importantes as recomendações, comentários ou opiniões de Figuras Públicas ou Influenciadores relativamente a uma marca ou produto.

Grupo Marktest

14 junho 2023

O futebolista Cristiano Ronaldo, a apresentadora de televisão Cristina Ferreira e - ex aequo na terceira posição - a influenciadora digital Ana Garcia Martins e o humorista Ricardo Araújo Pereira são as figuras públicas que ocupam o pódio de personalidades com maior notoriedade espontânea 'top of mind' em Portugal.

Os dados do estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest, da Marktest revelam que mais do que um em cada cinco portugueses consideram que as recomendações, comentários ou opiniões de Figuras Públicas ou Influenciadores sobre uma determinada marca ou produto são importantes para a perceção que formam sobre essas mesmas marcas. Numa escala de 1 (nada importante) a 10 (muito importante), 20.7% dos inquiridos deram uma importância no grau 5 e 56.6%, uma importância de 6 ou mais. O valor médio atribuído pelos portugueses à opinião de famosos ou influenciadores sobre marcas ou produtos obteve um registo de 5.72.

Analisando os dados nos diferentes segmentos, verifica-se que os indivíduos entre 25 e 34 anos e os das classes mais baixas foram os que deram maior importância a estas opiniões, com uma média de 6.28 e 6.03, respetivamente.

Já quanto à classificação da importância dada a essas opiniões para as suas próprias opções de compra, o valor médio é mais baixo, de 5.46, abaixo do limite de 5.50 que se situa na fronteira entre avaliações positivas e negativas. Também neste critério, foi entre os indivíduos dos 25 aos 34 anos e nos que pertencem às classes mais baixas que encontrámos avaliações superiores, de 6.01 e 5.82, respetivamente.

O estudo procurou ainda conhecer a opinião dos portugueses relativamente à importância que dão à participação de figuras públicas ou influenciadores em campanhas publicitárias ou de sensibilização social nos diversos sectores de atividade económica.

Para o conjunto dos 23 sectores em análise, o nome de Cristiano Ronaldo foi o mais mencionado como adequado a participar em campanhas publicitárias: 39.1% dos entrevistados no estudo. Cristina Ferreira e Ricardo Araújo Pereira registaram um valor muito próximo, de 31.3% e 31.1%, respetivamente.

Os sectores que mostraram um maior consenso nas escolhas dos entrevistados foram o de Energia e Combustíveis (com mais associações a Miguel Oliveira), Sensibilização Social (com mais associações a Catarina Furtado) e o sector Automóvel (com mais associações a Cristiano Ronaldo).

Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas e influenciadores, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1200 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 22 de fevereiro e 9 de março de 2023.

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