A Marktest realiza há vários anos, de uma forma sistemática, dois estudos que dão a conhecer o perfil dos consumidores de 320 marcas e de cerca de 500 grupos alvo. Trata-se dos estudos Brand Index e Consumidor.

O Consumidor caracteriza cada grupo de consumidores de produtos, bens e serviços pelo seu perfil sócio-demográfico e pelo consumo de meios como a televisão, rádio e imprensa. Para cada grupo são apresentadas percentagens do universo, do grupo em análise bem como a penetração. Para além desta informação, o Consumidor também possui um relatório complementar de cruzamento de produtos com produtos disponibilizando, desta forma, a seguinte informação:

Dos comportamentos acima analisados podemos verificar que apenas a ida aos ginásios tem mais peso nos bancarizados que recorreram ao crédito de consumo (16,5%) comparativamente ao universo (15%).

O Brand Index estuda consumidores de 320 marcas analisadas em 59 classes de produto. Este estudo é o resultado da fusão das informações produzidas pela Marktest, tais como o Basef (estudo da banca e seguros), Audimetria, Bareme Imprensa, Bareme Rádio, estudo sobre produtos e sobre marcas.

No gráfico abaixo exposto podemos verificar que, no que diz respeito ao consumo de duas marcas de cerveja, a cerveja A apresenta um número muito maior de consumidores regulares (1429mil) do que a cerveja B (592 mil).

A informação constante no Brand Index é muito vasta – o estudo apresenta 4 relatórios (1 principal e 3 complementares) – onde existe a possibilidade de cruzamento de marcas com marcas.

Segundo os dados produzidos pelo Brand Index, os utilizadores do Banco X têm uma penetração significativa nas marcas analisadas, com especial incidência para a seguradora Lusitânia onde a percentagem do alvo é 5 vezes maior (11,6%) do que a percentagem no universo (2%).

Todas as semanas estarão disponíveis informações relativas ao Consumidor e ao Brand Index. Mantenha-se actualizado através da nossa newsletter e no nosso site.