A publicidade no 1º trimestre

28 abril 2004

No primeiro trimestre de 2004, o investimento em publicidade ascendeu a 624 milhões de euros, a preços de tabela, segundo os dados recentemente disponibilizados pela MediaMonitor.

O investimento publicitário cresceu 23.3% em Março relativamente ao mês anterior, cifrando-se em 255 milhões de euros, a preços de tabela. Para o acumulado dos três primeiros meses do ano, o valor está perto dos 624 milhões de euros.

Deste montante, a grande fatia é da televisão, que recebe 63.8% do total, com valores na ordem dos 398 milhões de euros no período. À imprensa foram dirigidos 137 milhões de euros, a preços de tabela, o que representa 22% do total.O outdoor obtém 44,6 milhões de euros (7.1%), a rádio 41,4 milhões (6.6%) e o cinema 2,6 milhões de euros (0.4%).

A Vodafone foi o maior anunciante do trimestre, com 19,3 milhões de euros investidos. A Procter & Gamble e a Reckitt Benckinser ocupam os postos seguintes, com valores de 14,9 e 14,3 milhões de euros, respectivamente. Estas duas entidades concentraram 99% do seu investimento na televisão, enquanto a Telecel lhe reservou 67.5%, canalizando 13.8% para a imprensa e 11.3% para o outdoor.

A Euro RSCG foi a agência de publicidade com montantes mais elevados no trimestre, superiores a 57 milhões de euros. À Euro seguiram-se a Mccann Erickson e a BBDO, respectivamente com 43,8 e 37,8 milhões de euros. Estas três agências foram responsáveis por 22.3% do investimento publicitário total do período.

Nas Agências de Meios, a liderança pertence à Media Planning, que representa 14% do total com um valor superior aos 87 milhões de euros. A Initiative é responsável por mais de 63 milhões de euros, 10.1% do total e ocupa a segunda posição.

Mais de metade do investimento publicitário do primeiro trimestre é da responsabilidade de dois Agrupamentos de Compras: TMP e Megameios, o primeiro responsável por compras no valor de 189 milhões de euros (30.3% do total) e o segundo por 131,7 milhões (21.1% do total).

Todos os valores referidos se reportam a preços de tabela e foram disponibilizados pela MediaMonitor. Consulte a seguinte Nota Técnica.

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