Será que o consumo de produtos de higiene pessoal pode ser analisado segundo o estádio de ciclo de vida em que os indivíduos se encontram em determinado momento? O estudo Ciclo de Vida dos Consumidores Portugueses da Marktest.com pode ajudar-nos nesta análise.

Considerando os 10 estádios do ciclo de vida que caracterizam a vida de uma pessoa ao longo dos anos, apresentamos dois exemplos: um sobre os indivíduos do sexo masculino consumidores de after-shave e outro sobre os indivíduos do sexo feminino frequentadores de Esteticista.

Numa análise global, verifica-se que tanto o consumo de after-shave nos homens como a frequência da ida à esteticista por parte das mulheres apresentam comportamentos idênticos em vários estádios. Tal como demonstram os gráficos abaixo, existe uma tendência para o consumo destes produtos decrescer ao longo da vida.

Padrões de comportamento comuns são encontrados nos grupos dos independentes jovens, casados com crianças dos 0-6 anos, casados com crianças dos 7-12 anos e nos casados com jovens dos 13-17 anos onde os consumidores masculinos de after-shave e as frequentadoras de esteticista apresentam valores acima da média. Com comportamentos idênticos, mas com valores abaixo da média do universo, encontramos os grupos dos outros casados, dos ninhos vazios e dos independentes com mais de 35 anos.

Comportamentos opostos são encontrados nos grupos dos solteiros dependentes, casados com jovens dos 18-24 anos e nos monoparentais. Os consumidores masculinos de after-shave revelam valores abaixo do universo nos solteiros dependentes e nos monoparentais, por sua vez as mulheres frequentadoras de esteticista revelam valores acima da média do universo nestes mesmos grupos. A situação oposta é encontrada no grupo dos casados com jovens dos 18-24 anos.

A análise detalhada do ciclo de vida dos consumidores está disponível para aquisição na Marktest.com Análise.