Segundo os elementos da Marktest Audimetria/MediaMonitor, o consumo de televisão no primeiro trimestre do ano cifrou-se em 3 horas e 36 minutos diários.

No primeiro trimestre de 2006, cada português viu, em média por dia, em sua casa, 3 horas, 36 minutos e 7 segundos de televisão, menos 2 minutos do que no período homólogo do ano anterior.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Grande Porto (mais 5.4% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa (mais 24.4% do que a média do universo); por sexo, as mulheres (mais 9.1% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos (mais 43.1% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa (mais 21.5% do que a média).

A idade é a variável que mais influencia o consumo de televisão, seguida da situação no lar e da classe social. O sexo é também uma variável discriminante, sendo a região a variável que apresenta um comportamento mais homogéneo, com menores diferenças.

Relativamente ao primeiro trimestre do ano anterior, os maiores consumidores de televisão reforçaram o seu peso, tendo sido os residentes no Litoral Norte e os indivíduos com mais de 64 anos os que mais incrementaram o seu consumo deste meio (com mais 7.2% e 6.8% do que no primeiro trimestre de 2005).

Pelo contrário, as maiores quebras foram observadas junto dos indivíduos das classes sociais alta e média alta e dos jovens entre os 25 e os 34 anos, cujo tempo médio de audiência de televisão baixou 7.8% e 7.4% no primeiro trimestre de 2006.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Março de 2006, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.