Ana Marquilhas, Directora de Media Research da Media Planning Group, participou recentemente no Seminário de Media promovido pela Apodemo e CAEM. A sua comunicação teve como tema A Audimetria do Futuro e mereceu por parte dos participantes o Prémio para a 2ª Melhor Comunicação do Seminário.

Ana Marquilhas traçou na sua comunicação uma panorâmica sobre as várias metodologias de medição de audiências, tendo ainda reflectido sobre o modo como vários países se organizam face ao controlo da medição de audiências.

Segundo Ana Marquilhas, o objectivo da audimetria é fornecer “Informação válida e fiável que reflicta de forma precisa e consistente os resultados dos diferentes canais e respectiva emissão no que diz respeito ao nível e características das suas audiências”.

Face a este pressuposto, identifica ainda 10 princípios base para a audimetria:

• Resposta total às necessidades do mercado
• Consultas efectivas com o sector
• Transparência total
• Gestão óptima de recursos
• Método científico
• Práticas de investigação ideais
• Controle de qualidade
• Maximização da taxa de resposta
• Igualdade de acesso
• Experimentação metodológica

Faça aqui o download da comunicação apresentada no Seminário.