O Markteen, o novo estudo da Marktest, fornece indicadores de caracterização dos jovens entre os 10 e os 18 anos. Permite ainda caracterizar este grupo numa tipologia criada a partir dos estilos de vida que revelam.

O Markteen é um estudo regular da Marktest, que tem como principal objectivo conhecer os hábitos de consumo, as motivações e as expectativas dos jovens – em suma, o seu estilo de vida. A Marktest criou uma tipologia destes jovens que permite identificar grupos que têm um comportamento homogéneo. São as características desses grupos que hoje apresentamos.

A tipologia dos jovens foi criada a partir de análise estatística multivariada utilizando noeadamente análise de componentes principais e análise de clusters, com base em indicadores relativos ao seu estilo de vida e consumo de media. Esta análise resultou na criação de três grupos com comportamentos homogéneos intra-grupo e heterogéneos extra-grupo.

Os Pré-Adolescentes
Maioritariamente constituído por jovens com idade compreendida entre os 10 e os 12 anos, com hábitos de consumo em linha com a média. Ocupam os seus tempos livres principalmente a ver televisão, jogar e brincar. Costumam brincar com os amigos e/ou irmãos, andar de bicicleta, jogar futebol e jogar consola ou Game Boy. Possuem bicicleta e trotineta. São o grupo mais numeroso, representando 44.0% do universo (residentes no Continente com idades compreendidas entre os 10 e os 18 anos).

Os Informados
São maioritariamente do sexo feminino, com idade compreendida entre os 16 e os 18 anos.
São jovens que costumam ocupar os seus tempos livres a ver tv, ler, ouvir música e por outro lado, costumam sair e estar com os amigos, passear, ir ao cinema, centros comerciais, museus, teatro, discotecas/bares, concertos musicais e praticam desporto. Têm comportamentos de consumo de media e de “produtos” ligados à informação bastante acima da média. Este grupo é constituído por 260 mil jovens, o que representa 24.7% do total.

Os tecnológicos
São na sua maioria jovens urbanos (residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto), do sexo masculino, com idades compreendida entre os 16 e os 18 anos e pertencentes às classes alta, média alta e média. Ocupam os seus tempos livres a jogar computador, jogar consola, jogar futebol, praticar desporto ou a tocar instrumentos musicais. Costumam sair e estar com os amigos, ir ao cinema, centros comerciais, discotecas, bares, concertos e assistir a jogos de futebol. No que se relaciona com as novas tecnologias, apresentam consumos bastante acima da média. Representam 31.3% do total.

Nos gráficos seguintes é possível analisar alguns dos comportamentos destes três tipos de jovens. Os gráficos representam o índice de afinidade de cada grupo, que faz corresponder a média do universo a 100, permitindo assim destacar os comportamentos com os quais cada grupo de jovens tem mais (valor acima de 100) ou menos (valor abaixo de 100) afinidade.

^{Clique nos Gráficos}