Cinco milhões de consumidores de chocolate  Entre os residentes no Continente com 15 e mais anos, o Consumidor contabiliza, em 2006, 5 066 mil consumidores de chocolate, um valor que representa 60.9% do universo em estudo. A taxa de penetração deste produto é sobretudo diferenciada pela idade, variável que, a par da ocupação, evidencia consumos mais heterogéneos entre os indivíduos. A análise do género não mostra diferenças: 60.5% dos homens consome chocolate, tal como 61.4% das mulheres. Entre as idades, o consumo é maior junto dos targets mais jovens: 81.7% dos indivíduos entre os 15 e 17 anos e 83.7% dos jovens dos 18 aos 24 anos dizem consumir chocolate, um valor que desce gradualmente a partir desta faixa etária, até atingir os 34.8% junto dos idosos com mais de 64 anos. O consumo por região apresenta maior homogeneidade, embora na Grande Lisboa e no Grande Porto se observem taxas superiores à média, de 71.2% e 71.5%, respectivamente. Entre as ocupações, os estudantes destacam-se claramente: 86.3% deles consome chocolate, contrariamente aos reformados e pensionistas, onde o consumo deste produto não vai além de 40.4%. A análise da classe social também mostra diferentes comportamentos: a taxa de penetração baixa gradualmente dos 74.6% observados junto das classes alta e média alta até aos 43.6% apresentados pela classe baixa.  Esta análise foi realizada com base nos resultados do estudo Consumidor da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |