Autopromoção representa cerca de 15% do espaço publicitário

De acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, os espaços de autopromoção que os quatro canais de sinal aberto emitiram em Janeiro representaram cerca de 15% do tempo publicitário total.

Grupo Marktest,  13 março 2008

Em Janeiro de 2008, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 9 805 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, cuja duração total excedeu as 79 horas. Estes números equivalem a um pouco mais de 38 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses, foi em Janeiro de 2007 que se observou um maior número de inserções de autopromoção (10 286), ao passo em Novembro foi quando menos inserções desta natureza foram emitidas (8 573).

Em Março as inserções de autopromoção foram de maior duração (86 horas). Pelo contrário, em Novembro observou-se menor duração (73 horas).

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Janeiro de 2008, 14.7% da duração publicitária total.

Relativamente ao mesmo mês de 2007, estes números representam uma quebra de 4.7% no número de inserções e de 0.9% na sua duração, o que significa que estes canais "libertaram" em Janeiro deste ano mais espaço para programação ou publicidade comercial. O peso da autopromoção no espaço publicitário total também baixou de 14.9% em Janeiro de 2007 para 14.7% em Janeiro de 2008.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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