Autopromoções ocupam 14% do tempo publicitário

Entre Janeiro e Setembro de 2007, 14% do espaço publicitário da RTP1, RTP2, SIC e TVI foi ocupado com spots de autopromoção, de acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  16 outubro 2007

Nos primeiros nove meses de 2007, os quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto passaram cerca de 86 mil peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, cuja duração total excedeu as 700 horas. Estes números, que representam 14% do espaço publicitário destes canais, equivalem a cerca de 38 minutos diários, em média, por canal.

O total de spots de autopromoção esteve 8.9% abaixo do verificado no mesmo período do ano trasacto. No mês de Janeiro observou-se um maior número de inserções de autopromoção (10 286), ao contrário de Setembro, quando foram emitidas menos (8 830). Ao longo de todos os meses analisados, o número de inserções de autopromoção foi, em 2007, inferior ao registado em 2006.

Em duração, a maior oferta de publicidade de autopromoção ocorreu em Março, com a inserção de 86 horas deste tipo de publicidade, ao contrário de Fevereiro, em que se observou menor duração (73 horas). Foi ainda em Março que se registou maior número de horas de autoprmoções do que no mesmo mês de 2006. Nos restantes meses em análise, os valores de 2007 estiveram sempre abaixo dos observados no período homólogo. Entre Janeiro e Setembro, a autopromoção baixou 6.9% (em duração) relativamente a 2006.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, de Janeiro a Setembro de 2007, 13.8% da duração publicitária total. No período em análise, este indicador variou entre 14.8% em Março e 12.7% em Julho. Relativamente ao período homólogo de 2006, também se registou uma quebra, uma vez que nessa data a autopromoção representava 15.0% do espaço publicitário destes canais.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Setembro de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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