Televisões com menos autopromoção
Os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor mostram que, no primeiro semestre de 2007, RTP1, 2:, SIC e TVI emitiram cerca de 476 horas em espaços de autopromoção,
Grupo Marktest, 23 agosto 2007

placeholder De acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, no primeiro semestre de 2007, RTP1, 2:, SIC e TVI emitiram cerca de 476 horas em espaços de autopromoção, o valor mais baixo dos últimos 5 anos.

Entre Janeiro e Junho de 2007, os quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto passaram 59 705 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas.

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Estas peças de autopromoção tiveram uma duração próxima de 476 horas, um número que equivale a cerca de 39 minutos diários, em média, por canal.

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O número e a duração das autopromoções esteve este semestre abaixo do observado nos semestre homólogos dos últimos cinco anos. Nesse período, foi no 1º semestre de 2004 que mais peças de autopromoção foram exibidas, tendo sido no primeiro semestre de 2003 que lhes foi dedicado mais tempo.

Considerando o tempo total de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a auto-promoção representou, no primeiro semestre de 2007, 14.1% da duração publicitária total. Da mesma forma, estas inserções corresponderam a 13.7% do total de peças publicitárias exibidas no período pelos canais em análise.

O peso da autopromoção na emissão publicitária total durante o primeiro semestre de 2007 foi o mais baixo dos últimos cinco anos em número de inserções e o terceiro mais baixo em duração. No 1º semestre de 2003 observou-se o maior peso da autopromoção relativamente ao número de inserções e no primeiro semestre de 2005 a autopromoção teve o maior peso em duração, representando 16.1% da publicidade exibida.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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