Durante o primeiro trimestre de 2008, cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 42 minutos e 49 segundos de televisão, mais 6 minutos e 12 segundos do que no período homólogo do ano anterior.

A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que é aqui que se observam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos.

Os maiores consumidores deste meio são, como vimos, por região, os residentes no Sul, com 4h4m34s (mais 9.8% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h38m10s (mais 24.8% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 4h2m31s (mais 8.8% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h32m41s (mais 49.3% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h29m40s (mais 21.0% do que a média).

Pelo contrário, os jovens entre os 15 e os 24 anos e os indivíduos das classes alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.

Os valores do primeiro trimestre de 2008 correspondem a um aumento de 2.9% quando comparados com o mesmo período de 2007.

As maiores quebras foram observadas junto dos jovens dos 25 aos 34 anos, que consumiram menos 4.3% do que em 2007, entre os indivíduos da classe média, com uma quebra de 3.9%, enquanto os residentes no Grande Porto viram menos 3.4% de televisão.

Pelo contrário, as maiores subidas foram observadas junto dos residentes no Sul, que viram mais 11.3% de televisão que no trimestre homólogo do ano transacto, junto dos indivíduos da classe baixa, com mais 8.2% e junto dos idosos com mais de 64 anos, cujo consumo de televisão aumentou 7.9% face ao primeiro trimestre de 2007.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Março de 2008, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.