Durante o primeiro trimestre de 2009, cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 38 minutos e 6 segundos de televisão, menos 4 minutos e 43 segundos do que no período homólogo do ano anterior.

A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que é aqui que se observam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos.

Os maiores consumidores deste meio são, or região, os residentes no Sul, com 3h57m31s (mais 8.9% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h39m16s (mais 28.0% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 3h55m39s (mais 8.0% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h24m20s (mais 48.7% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h27m26s (mais 22.6% do que a média).

Pelo contrário, os jovens entre os 15 e os 24 anos e os indivíduos das classes alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.

Os valores do primeiro trimestre de 2009 correspondem a uma diminuição de 2.1% quando comparados com o mesmo período de 2008.

As maiores quebras foram observadas junto dos indivíduos dos 45 aos 54 anos, que consumiram menos 6.7% do que em 2008, entre os residentes no Interior, com uma quebra de 4.9%, enquanto os residentes no Litoral Norte viram menos 4.8% de televisão.

Pelo contrário, as maiores subidas foram observadas junto dos residentes no Grande Porto, que viram mais 8.8% de televisão que no trimestre homólogo do ano transacto.Os indivíduos entre 35 e 44 anos também aumentaram em 3.6% oseu consumo de Tv, as crianças aumentaram-no em 1.6% e a classe baixa em 0.4%, tendo-se registado quebras juntos dos restantes targets .

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Março de 2009, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.