Marktest Audimetria iniciou testes com nova tecnologia de medição – Audio matching

A Marktest Audimetria iniciou os testes com uma nova tecnologia de medição - audio matching.

Marktest Audimetria

8 setembro 2010

A Marktest Audimetria, de acordo com o previsto, iniciou os testes com uma nova tecnologia de medição - audio matching.

O sistema utiliza people meters não invasivos recorrendo ao método de amostragem de som para a detecção dos canais. A identificação dos canais é efectuada através da comparação de amostras de audio, recolhidas pelo audímetro com as amostras gravadas e armazenadas no Centro de Processamento de Dados.

A Marktest Audimetria conta já com um Centro de Gravação para Amostras de Referência e com um Sistema de Matching para a identificação dos canais.

Paralelamente procedeu à instalação de um conjunto de audímetros para testes de laboratório. Durante o corrente mês de Setembro serão instalados novos people meters numa pequena amostra de lares seleccionada para o efeito. O switch-off analógico, agendado para 2012, exige uma maior aceleração na introdução de novas soluções de medição, pelo que a Marktest Audimetria decidiu avançar com um teste ao sistema audio matching - desenvolvido e utilizado pela Kantar Media.

A principal vantagem desta tecnologia consiste na capacidade de medição de televisão analógica e digital (directo e diferido), transversal às diversas plataformas: terrestre, cabo, satélite, TDT e IPTV, sem depender da colaboração do broadcaster.

Este sistema é utilizado em painéis de vários países, nomeadamente Espanha, Turquia, UK etc, tendo, neste último, sido aprovado pelo BARB (Broadcasters' Audience Measurement Board) como sistema oficial de medição de audiências de televisão.