Néctares com maior quota de espaço linear na categoria Sumos
Néctares com maior quota de espaço linear na categoria Sumos
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De acordo com os dados do serviço Precise, da Marktest, os néctares são os produtos da categoria de sumos que ocupam maior quota de espaço de linear.
Grupo Marktest
5 junho 2012

Numa análise realizada durante o mês de Abril de 2012, os dados do serviço Precise da Marktest indicam que na medição de espaço em cm´s para a categoria de refrigerantes, o segmento com maior quota de espaço de linear é Ice Tea com 22%, tendo uma pequena diferença para Colas, que ocupa 21.7% do linear da categoria. No segmento de Lima Limão e Preparados de Sumo observam-se as quotas de espaço mais baixas.

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Se analisarmos a categoria de sumos, temos em destaque o segmento de Néctares com um share of shelf de 32.85%. Os sumos infantis e 100% Fruta registam valores muito semelhantes, tendo 20.67% e 21.2%, respectivamente.

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Classificando a amostra de lojas por canal e as marcas pelos respectivos fabricantes, concluímos que, na categoria de sumos, a Sumol+Compal está em destaque, atingindo para os três tipos de lojas quotas de espaço na ordem dos 40% (Hiper - 41%, Super - 47% e Discount - 42%).

Na categoria de refrigerantes, identificamos a Coca-Cola como principal fabricante, tendo 24% do linear de Hiper, 22% em Super e 18% nos Discount.

Em ambas as categorias, as Marcas de Distribuição (MdD) têm a maior quota de espaço de linear no canal Discount. Para os vários segmentos de sumos que fizeram parte deste levantamento, de todas as Marcas de Fabricante (MdF) analisadas, a Compal está em destaque sendo na maioria dos casos a marca que tem mais espaço de linear. A única excepção verifica-se em sumos infantis tendo como principal marca a Um Bongo; no entanto, é de salientar que ambas as marcas pertencem ao mesmo fabricante (Sumol+Compal).

As MdD atingem também valores elevados em grande parte dos segmentos, no entanto em Infantis temos a Capri-Sone que ocupa 22% do espaço de linear; e em Vitaminados é a Santal que surge como a segunda marca com mais espaço, tendo 25%.

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Se detalharmos a categoria de refrigerantes pelos vários segmentos, as MdD são as principais marcas apenas em Ice Tea com 46% e Refrigerantes s/ Gás com 20%. Ainda para estes segmentos, as MdF em destaque são Lipton com 35% e Joi com 14%.

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Para os restantes tipos de refrigerantes analisados as principais marcas são:

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Através deste levantamento de espaço em cm's, podemos dizer que das 126 lojas analisadas, o Jumbo Amadora é o ponto de venda que tem o maior linear de Sumos, com cerca de 104 metros, para Refrigerantes é o Continente de Colombo que se destaca, com 180 metros, representando aproximadamente 140 prateleiras com exposição de produto.

Através do módulo de perguntas qualitativas, os auditores da Marktest recolheram ainda informação sobre a seguinte pergunta:

  • "Quantos Topos promocionais existem para as seguintes marcas de Sumos?"
  • "Quantos Topos promocionais existem para as seguintes marcas de Refrigerantes?"

Para as lojas analisadas, verificou-se que para Sumos foram encontrados 87 Topos e para Refrigerantes contabilizaram-se 137.

A loja com mais Topos Promocionais de Sumos foi o Continente Oeiras, tendo 1 para cada uma das seguintes marcas: Compal, Santal e Um Bongo.

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Curiosamente, em Refrigerantes, a loja em destaque com 4 Topos Promocionais era o Jumbo de Santarém, cujo encerramento foi anunciado para 4 de Junho. As marcas representadas eram Lipton e Sumol com 1 Topo, já para Joi existiam 2 espaços.

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Também na avaliação de Topos Promocionais se mantém a tendência das marcas em destaque, uma vez que a marca com mais Topos de Sumos é a Compal (56) e em Refrigerantes é a Coca-Cola com 53 Topos.

Inserções em folheto

Esta análise pode ser complementada com a medição das inserções em folheto, através dos dados disponíveis na plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição.

Avaliando as inserções em folheto das categorias de Sumos e Refrigerantes durante o primeiro trimestre de 2011 e de 2012, verificamos que existe um decréscimo de 17% em refrigerantes, tendo a maioria das classes colocado menos inserções em folheto em 2012.

No caso de Sumos, curiosamente, em termos globais não existiram alterações, uma vez que em 2011 e 2012 se contabiliza um total de 173 inserções em folheto.

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A Compal tem um Share of Voice em destaque, para 2011 e 2012 com 16% e 24%, respectivamente, verificando-se ainda que é a marca com uma maior evolução de SOV. Refira-se no entanto a Frutis, que em 2011 não fez qualquer inserção em folheto e em 2012 já apresenta um SOV de 3.5%.

Em refrigerantes, destaca-se a Coca-Cola com a maior evolução de SOV, tendo passado de 8.53% para 17.45%. No sentido inverso, temos a Pepsi que em 2011 registou um total de 6.47% de SOV e em 2012 apenas 1.45%.

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Através do e-Foliotrack podemos ainda fazer análises ao nível das Características Especiais, isto é, todas as informações adicionais às que constam nos descritivos dos produtos. Deste modo, se por exemplo avaliarmos a presença de Sumos e Refrigerantes em Capa de Folheto durante o primeiro trimestre de 2012, detectamos que a Coca-Cola se destaca com presença em duas capas.

Já ao nível das promoções, no mesmo período foram feitas 38 inserções em folheto na categoria de Sumos com promoção de Descontos em Cartão sendo a marca em destaque a Santal com um total de 12. Em Refrigerantes, destaca-se a Frize com uma maior evolução de inserções com desconto em cartão, não tendo nenhuma inserção em 2011 tendo efectuado 6 em 2012.

Esta análise foi realizada pelo Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest para as categorias de Refrigerantes e Sumos.

Os estudos da Marktest utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda, este último na vertente espaço de linear em cm's e no módulo de perguntas qualitativas.

A amostra utilizada no estudo Precise, para as recolhas de espaço, foram 126 lojas distribuídas por Portugal Continental, no canal Hipers, Supers e Discounts.

As medições de linear foram efectuadas em cm's através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado por marca nas categorias de Sumos e Refrigerantes, bem como as respectivas divisões por segmento.

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