Títulos de informação geral representam mais de metade da publicidade em imprensa  Os dados da MediaMonitor disponíveis no Anuário de Media e Publicidade permitem traçar o panorama da publicidade em Portugal no ano de 2013. Os valores relativos ao investimento publicitário referem-se a preços de tabela, não incluindo portanto quaisquer eventuais descontos ou negociações com os meios. Segundo estes dados, o comércio foi o sector que mais investiu em publicidade em 2013, representando 16% dos montantes a preços de tabela. Modelo Continente foi o maior anunciante do ano, responsável por 5% dos montantes globais, sendo a sua marca Continente a que mais apostou nesta comunicação (3% do valor global). A Fuel foi a agência que mais volume de investimento publicitário trabalhou (8% dos montantes globais), tendo sido a Arena a agência de meios que liderou a tabela de publicidade, representando 10% do valor global do mercado. A televisão liderou, recolhendo uma fatia de 72% do bolo publicitário, seguida da imprensa, com 11%, da internet com 7%, do outdoor com 5%, da rádio com 4% e do cinema com 0.4%. Em televisão, a TVI captou 46% do total dos montantes aplicados neste meio, tendo sido o sector do comércio o que mais aqui apostou. Na imprensa, os títulos de informação geral foram os que mais publicidade captaram, recolhendo 53% dos montantes do meio, com o Correio da Manhã a ser o título com maior volume, de 11% do total do meio. Na rádio, a Rádio Comercial foi responsável por 28% dos montantes aplicados no meio, enquanto em outdoor foi a JCDecaux o operador que mais volume trabalhou (39% do total do meio). Em cinema, o Colombo foi o complexo que mais volume de publicidade captou (8% do total do meio), ao passo que em internet o Sapo Homepage foi o operador que mais publicidade obteve, com 16% do total do meio. Os dados desta análise estão disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2013. Se deseja adquirir este relatório, pode fazer a sua encomenda pelos seguintes meios: Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto. |