Ser Saudável está na moda e as marcas acompanham Ser Saudável está na moda e as marcas acompanham A Marktest, através dos seus estudos e-Foliotrack e Precise, realizou uma análise relativa ao mercado dos Cereais de Pequeno-Almoço. Marktest Investimentos 30 maio 2017 O Pequeno-Almoço é a primeira refeição do dia e cada vez mais a sua importância é reconhecida pelos consumidores. Neste sentido, o mercado tem tentado evoluír com o intuito de responder às actuais necessidades, aumentanto a variedade e diversidade de produtos, que vão desde os cereais às sementes. De forma a compreender como o mercado dos Cereais de Pequeno-Almoço tem alterado nos últimos anos, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre a evolução do espaço de linear desta categoria (estudo Precise - auditoria do ponto de venda), bem como o seu impacto na comunicação em folhetos no durante o 1º Trimestre (estudo e-Foliotrack - análise de folhetos). O mercado de Cereais de Pequeno-Almoço tem verificado algumas alterações nos últimos anos. Ainda que os Cereais de Criança continuem a liderar as prateleiras desta categoria, a tendência na perda de espaço continua a verificar-se. Esta diminuição de Share of Shelf observa-se em todas as insignias em análise, com excepção do Continente Modelo (+2,1p.p.). Já o segmento Corn Flakes, Muesli e Outros inverte a tendência e aumenta a presença no linear (+2,8p.p.). As insignias onde se verifica um maior aumento são o Minipreço (+9,5p.p.) e Pão de Açúcar (+6,5p.p.). Actualmente, este segmento ultrapassa os Cereais Linha, ocupando 16,9% do Share of Shelf. Estes resultados vão ao encontro da tendência dos consumidores nos dias de hoje. O Muesli e a Granola são os novos ingredientes associados a uma alimentação saudável, e o aumento da sua procura tende a ser cada vez maior. Nos folhetos, o cenário confirma-se. Ainda que os Cereais Criança detenham o maior Share of Voice (35% actualmente), observam uma descida face ao período homólogo em 2016. Deste modo, o foco passa a ser o segmento de Corn Flakes, Muesli e Outros que, ainda que não ocupe o 2º lugar, observa uma subida de7.8p.p. em 2017 e difere apenas 0,2p.p. do segmento Barras Cereais. No segmento Cereais Corn Flakes, Muesli e Outros, verifica-se também mudanças na liderança por parte das marcas. Ainda que em 2015 o destaque em folhetos fosse dado às MDD, atualmente a Nestlé é responsável por 32% do Share of Voice, mais 24,3p.p. face a 2015. Por sua vez, a marca Kellogg's tem vindo a perder espaço em folheto, ocupando em 2017 10,3% da quota. Por último, na categoria Cereais Pequeno-Almoço, prevalecem as acções promocionais de Desconto Direto, com maior destaque para =>50%Dto e >25%<50%Dto. No entanto, não parece existir um padrão entre marcas, uma vez que, a acção mais comunicada pela Nestlé prende-se com >25%<50%Dto (+20p.p. face ao mesmo período em 2016). A Kellogg's apresenta 60,3% do Share of Voice em =>50%Dto. As MDD's, por sua vez, optam por promoções =<25%Dto, verificando um aumento nesta acção de 21p.p. face a 2016. Notas Metodológicas e-Foliotrack |
Notícias
Notícias da mesma semana
- E a grande vencedora da Passadeira Vermelha foi… a Opticalia!
- Marktest altera equipa dos Estudos da Distribuição/Retail
- Municípios Online com novas funcionalidades
- Ser Saudável está na moda e as marcas acompanham
- Unilever-JM na liderança do investimento publicitário
- Sites nacionais com mais acessos móveis
- BP em destaque nos social media
- Notícias semanais em destaque nas TVs
- Observatório Mcom
Dossiers ver mais
- Web Summit
Esta é a maior conferência da Europa dedicada às tecnologias.
11 a 14 de novembro de 2024
Web Summit
Meo Arena, Lisboa
- Sales Management
Este é o segundo de uma série de 3 seminários online "Sales Success in Market Research: Essential Skills, Strategy & Integration"
12 de novembro de 2024
Insights Association