A MediaMonitor elaborou, com base na sua nova área de Clipping, PET e da metodologia Fonebus da Marktest, para os dias 30 de Novembro e 1 de Dezembro (dia do sorteio do Euro 2004 e o dia seguinte), uma análise de exposição desse evento Euro 2004 que pretende demonstrar algumas das potencialidades do seu novo serviço, o Euro 2004 UEFA Observer, integrado no seu vasto portfólio de análises dos medias.

Entre outras ferramentas utilizadas neste observatório, destacam-se o Clipping, o PET e o Fonebus.
Com o serviço de Clipping da MediaMonitor, é possível identificar exactamente quantas notícias com referência ao Euro 2004 foram emitidas não só em cada meio (Televisão, Rádio e Imprensa) como também por suporte.
Como se pode observar nos gráficos seguintes, o meio que mais notícias emitiu nos dias em análise foi a Imprensa, com 281 notícias sobre o Euro 2004. A Televisão emitiu 131 notícias, e a Rádio ficou-se pelas 74.

Analisando o meio que mais notícias emitiu, podemos concluir que as publicações que mais notícias emitiram foram o Record (51 notícias), A Bola (45 notícias) e O Jogo (44 notícias).

O PET (Publicidade em Eventos Televisivos) permite-nos, entre outras funcionalidades, analisar quantas vezes apareceu determinada marca e durante quantos segundos; sendo assim possível, através dos preços por tabela, avaliar qual o investimento associado. Podemos igualmente analisar as variáveis de audiência relativamente aos eventos publicitários analisados; como por exemplo os indivíduos que tiveram oportunidade de ver o suporte, assim como os que viram pelo menos um dos segundos de exposição. Nos dias em análise, as marcas que tiveram maior exposição foram o Mastercard (1646 segundos), o MacDonald’s (1529 segundos) e a Coca-Cola (1403 segundos).

No entanto, as marcas que têm uma maior associação com o Euro 2004 são a Sagres e a Portugal Telecom, como podemos observar no gráfico seguinte.

Esta análise foi elaborada pela MediaMonitor para os dias 30 de Novembro e 1 de Dezembro de 2003, tendo como base todas as referências ao Euro 2004 durante este período. Os veículos analisados são a RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Notícias, Antena 1, RR, TSF, e os Jornais Diários dos dias em análise,mas o no futuro será englobada toda a imprensa.

A MediaMonitor irá manter este serviço de uma forma contínua até final do Euro 2004 podendo todas as empresas que estejam interessadas aceder à informação de uma forma personalizada.