Procter&Gamble e Garnier na disputa das prateleiras Hair Care

Procter&Gamble e Garnier na disputa das prateleiras Hair Care

placeholder

A Marktest, através do seu estudo Precise, realizou uma análise relativa à evolução do espaço linear dos produtos de Hair Care.

Marktest Investimentos
29 agosto 2018

Os produtos de Hair Care são cada vez mais e de diferentes variedades. Existem Champôs para cabelos lisos, caracóis, para fortalecer, para proteger, para reparar, para purificar, para queda, para caspa... de Camomila, de Aveia, entre outros. Já existem Champôs Secos, Champôs Micelares e o aumento de variedades não param de surgir nas prateleiras. Além dos Champôs, também as funcionalidades dos Condicionadores e as Máscaras estão a aumentar. Deste modo, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre a evolução do espaço de linear desta categoria (estudo Precise – auditoria do ponto de venda).

O fabricante Procter&Gamble é quem ocupa mais espaço no linear (25.7%), seguido da Garnier que, com as suas marcas Fructis e Ultra Suave, aumenta +1.2p.p. em comparação com o YTD 2017 e passa a ocupar 21.4% de SoS.

O fabricante Beiersdorf, com a marca Nivea, também tem feito uma maior aposta nesta categoria, verificando um aumento de +0.8p.p. no espaço em prateleira. Por outro lado, as MDD's perdem quota de espaço em 2018 (-1.1p.p.).

Analisando as marcas ao detalhe, as Outras Marcas ocupam um maior espaço no linear, ainda que reduzam 1.2p.p. Segue-se a marca Pantente com 16.9% de SoS (e responsável pela liderança do fabricante Procter&Gamble no linear). A marca que verifica uma maior subida é a Ultra Suave (+1.1p.p.) ocupando a terceira posição na prateleira (13.5%) ao ultrapassar a marca Elvive.

Analisando o espaço por Fabricante em cada uma das insígnias observam-se algumas alterações face ao YTD 2017. Se em 2017 a Procter&Gamble era responsável pela maior quota de espaço na maioria das insígnias com excepção do Lidl, em 2018 no Minipreço, o fabricante é ultrapassado pela Garnier (+5.2p.p. vs. Procter&Gamble). Também no Pingo Doce, a Garnier apresenta o maior SoS ainda que seja por +0.1p.p.

O fabricante Beiersdorf (Nivea) aumenta espaço em todas as insígnias em análise com maior destaque para o Minipreço que passa de uma quota de 1.5% para uma quota de 3.4%. A única excepção é o Lidl, uma vez que a marca não aparece nas prateleiras da insígnia.

A Garnier também verifica um aumento na maioria das insígnias em análise, especialmente no Minipreço (+3.8p.p.) e no grupo Sonae (+2.4p.p no Continente e +2.2p.p no Continente Modelo). No Lidl reduz -1.2p.p. e passa a ocupar 15.2% do linear de Hair Care.

A L'Oreal reduz o seu SoS em maior parte das insígnias com maior destaque para o grupo Auchan (-1.0p.p. no Jumbo e -0.9p.p. no Pão de Açúcar).

As MDD's, como verificámos acima, estão a perder quota de espaço. Esta perda ocorre essencialmente nas insígnias do grupo Sonae (-3.5p.p. no Continente e -5.6p.p. no Continente Modelo). As MDD's no Pão de Açúcar observam um grande aumento no espaço em prateleira (+7.6p.p.) e no Jumbo (+3.1p.p.). Por outro lado, as Outras Marcas diminuem a quota de espaço no Pão de Açúcar (-8.8p.p.) e no Jumbo (-3.8p.p.).

As marcas da Henkel aumentam o seu SoS em quase todas as insígnias com excepção no Pingo Doce (que mantém) e no E Leclerc que reduz -0.4p.p. A marca Gliss da Henkel aumenta o seu espaço em quase todas as insígnias com maior destaque para o Lidl que passa a ter 1.2% do espaço da categoria quando em 2017 não estava presente na insígnia.

Nas lojas Continente, o produto Elvive Champô Color Vive - 400 ml apresenta um preço médio relativamente superior aos produtos Pantene Champô Repara & Protege - 360ml e Ultra Suave Champô Abacate/Karité - 400 ml (5.29€ vs. 5.99€).

Como se pode verificar os produtos sofrem oscilações de preço. Essas oscilações dizem respeito às ações promocionais. No Caso do produto Ultra Suave Champô Abacate/Karité - 400 ml observa-se que são sempre ações de 50% directo.

Nos outros dois produtos, ainda que não seja em todas as situações, a maioria das ações também são de 50%. Observa-se ainda que as marcas não estão em promoção nas mesmas semanas.

No que diz respeito ao Pingo Doce, o produto Pantene Champô Repara & Protege - 360 ml verificou uma subida de preço a partir da semana 9 de 2018, passando de 5.29€ para 5.99€. No Continente o produto manteve o preço de 5.29€.

Também se verificam muitas oscilações de preço nas diferentes semanas, devido a ações promocionais essencialmente de 50% directo. Tal como no Continente, as marcas tendem a estar em promoção em semanas diferentes.

Em suma, na categoria de Hair Care, o fabricante Procter&Gamble mantém a liderança do espaço em prateleira, com a Garnier a chegar à frente em algumas das insígnia sem análise, devido, essencialmente, à marca Ultra Suave. A Beiersdorf está a fazer uma maior aposta nesta categoria conseguindo aumentar o seu SoS. Por sua vez, as MDD’s parecem estar a perder espaço no linear da categoria. As ações promocionais em loja são muito visíveis havendo quase sempre uma marca em promoção todas as semanas.

Notas Metodológicas
Precise - Auditoria Ponto Venda
A Marktest, através do serviço de auditoria no ponto de venda, Precise, pretende fazer face às necessidades das marcas em acompanhar políticas de preço, presença dos produtos e de ações promocionais, quotas de espaço de linear e outros que decorrem no ponto de venda. A frequência de recolha é efectuada em conformidade com as necessidades do cliente, bem como a selecção de lojas. A recolha de dados é efectuada com um PDA com software específico para a recolha de dados, sendo a identificação dos produtos efectuada através de leitor de código de barras. Módulos de Informação Recolhida: - Módulo Preço / Presença, Módulo Locais, Módulo Promoções, Módulo Merchandising, Módulo Espaço, Módulo Perguntas Qualitativas.
Mais detalhes: Precise

Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

Arquivo de notícias

Clipping

ver mais

Em Agenda ver mais