Promoções da grande distribuição alimentar: menos folhetos e mais inserções

Nas primeiras 13 semanas do ano, as insígnias da grande distribuição comunicaram num menor número de folhetos do que no mesmo período de 2019, mas colocaram mais inserções promocionais.

Grupo Marktest

7 abril 2020

Desde o início do ano até 29 de março de 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 217 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O Continente, com 40 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18.4% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 34 folhetos (15.7%) e pelo Eleclerc, com 32 folhetos (14.7%).

Estes números equivalem a uma descida de 7% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 233 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 9 para 5 (menos 44%), enquanto o Minipreço Family subiu 23% passando de 13 para 16 folhetos.

Já em número de inserções, os números subiram em 2020, com mais 7% do que no mesmo período de 2019, passando de 69 mil para 74 mil inserções. O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 37%, passando de 5205 para 3280, enquanto o Intermarché Super foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 20%, passando de 7333 para 8832.

Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Pelo contrário, na última semana em análise observou-se o menor número de folhetos (10) e inserções (3594), menos de metade do registado 4 semanas antes.

Iremos acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.