| Promoções da grande distribuição alimentar: menos folhetos e mais inserções Desde o início do ano até 29 de março de 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 217 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest. O Continente, com 40 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18.4% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 34 folhetos (15.7%) e pelo Eleclerc, com 32 folhetos (14.7%). Estes números equivalem a uma descida de 7% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 233 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 9 para 5 (menos 44%), enquanto o Minipreço Family subiu 23% passando de 13 para 16 folhetos. Já em número de inserções, os números subiram em 2020, com mais 7% do que no mesmo período de 2019, passando de 69 mil para 74 mil inserções. O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 37%, passando de 5205 para 3280, enquanto o Intermarché Super foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 20%, passando de 7333 para 8832. Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Pelo contrário, na última semana em análise observou-se o menor número de folhetos (10) e inserções (3594), menos de metade do registado 4 semanas antes. Iremos acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |