Mercearia representa um quarto da comunicação em folheto

Mercearia representa um quarto da comunicação em folheto

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Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest mostra que a categoria de mercearia representa um quarto das inserções em folheto da grande distribuição alimentar.

Grupo Marktest
5 maio 2020

Desde o início do ano até 19 de abril de 2020 (semana seguinte à Páscoa), as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 247 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O Continente, com 44 folhetos no período, é a insígnia que mais tem apostado neste formato, responsável por 18% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 40 folhetos (16%) e por Auchan, Eleclerc e Pingo Doce, todas com 34 folhetos (14%).

Estes números equivalem a uma descida de 6.4% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 264 folhetos foi observado. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 9 para 6 (menos 33%), enquanto o Minipreço Family subiu 19% passando de 16 para 19 folhetos.

O gráfico mostra claramente que, depois da semana 11 (uma semana depois dos primeiros casos de Covid19 em Portugal), o decréscimo deste tipo de comunicação tem sido sistemático, apenas contrariado na última semana (semana posterior à Páscoa), em que o número de folhetos, não apenas aumentou face às semanas anteriores, como ultrapassou o número de 2019.

Em número de inserções, os números subiram ligeiramente em 2020, com mais 1.6% do que no mesmo período de 2019, passando de cerca de 84 mil para 85 mil inserções. O Continente foi responsável por 26% do total de inserções em folheto, seguido do Pingo Doce, com 20% e do Eleclerc, com 19%.

O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 43%, passando de 6395 para 3670, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 12%, passando de 3085 para 3444.

Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7717 inserções. Pelo contrário, na semana 15 (semana da Páscoa) observou-se o menor número de folhetos (9) e inserções (2884), menos de metade do registado 6 semanas antes. Estes números equivalem a uma redução de 31% no número de folhetos e de 39% no número de inserções relativamente à mesma semana do ano anterior.

Quanto às categorias que mais investem em promoção em folheto, mercearia, higiene pessoal e laticínios mantêm-se no top 3, mas em claro desinvestimento nas últimas semanas - em especial a primeira. Salienta-se, contudo, o facto de todas estas categorias terem mostrado um incremento de inserções na última semana em análise.

Nesta última semana, a categoria de mercearia, com 1118 inserções, representou mais de um quarto do total de inserções em folheto e, desde o início do ano, tem um peso de 21.7% do total.

Iremos continuar a acompanhar estes indicadores e analisar como é que as insígnias da grande distribuição alimentar irão comunicar em folheto, em especial no contexto de pandemia de Covid19 com que nos confrontamos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

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