Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

Grupo Marktest

16 junho 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, disponíveis no site covid19.marktest.pt, a pressão publicitária comercial tem revelado uma retoma tanto nos canais de Tv free to air (FTA) como Pay TV.

Na semana 23 (de 1 a 7 de junho de 2020), foram exibidas 56 horas e 3 minutos de publicidade comercial nos canais free to air (FTA) e 143 horas e 32 minutos nos canais Pay TV, um total de cerca de 199 horas e 35 minutos.

Este valor corresponde a uma descida de 15% face à primeira semana de março (quando os primeiros casos de Covid19 foram reportados em Portugal), altura em que as Tvs exibiram mais de 234 horas de publicidade comercial. Mas esta quebra mostra sinais de inversão, com subidas sistemáticas nas últimas 3 semanas.

O número de inserções publicitárias tem igualmente decrescido no período em análise, mas a audiência média de cada anúncio tem aumentado.

Na última semana em análise, cada inserção publicitária obteve 367 GRPs nos canais FTA e 35.4 GRPs nos canais Pay TV, o que corresponde a uma subida de 11.9% e de 1.8%, respetivamente, quando comparado com a primeira semana do março.

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Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/CAEM-TV_Videotrack, da MediaMonitor. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.