Sonae, fabricante com maior número de inserções em folhetos promocionais

A Sonae foi o fabricante com maior número de inserções em folhetos promocionais durante o ano 2020.

Grupo Marktest

16 fevereiro 2021

De acordo com o serviço Foliotrack da Marktest, em 2020, tal como em 2019, os Fabricantes com maior número de inserções foram: Sonae, Nestlé, E.Leclerc, Unilever e Jerónimo Martins.

Comparativamente com 2019, no top 5 mantêm-se os mesmos Fabricantes, no entanto, E.Leclerc troca de posição com a Unilever.

A Lactogal sobe da 12ª para a 9ª posição do Ranking, apresentando um crescimento de 21%, considerando o número de inserções em folheto. Em sentido contrário, Mosqueteiros apresentam uma quebra de 10%, descendo da 9ª para a 14ª posição do ranking e Dia decresce 43%, passando de 15º para 26º.

Se analisarmos o número de inserções por Marca e considerarmos o Top 10, constatamos que 5 marcas pertencem a Insígnias, representando um share de 14% e 5 marcas pertencem a marcas de fabricante (7% de share). Comparativamente com o ano anterior, exceto Danone (decrece 1%), todas registam um aumento do número de inserções, com especial destaque para a marca PorSi, que aumenta 543%, passando da 43ª para a 5ª posição.

Considerando o top 5 das Categorias, verificamos que, tal como em 2019, as que obtêm maior número de inserções são: Mercearia (com um share de 21% e um crescimento de 12%), Higiene Pessoal (regista um share de 10% e aumenta 14%), Lacticínios (share 9%; aumenta 9%), Bebidas Alcoólicas (share 9%; aumenta 18%) e Congelados (regista um aumento de 12% e um share de 7%).

Estas cinco Categorias representam 56% do total de inserções no ano de 2020, enquanto que no ano anterior representavam 54%.

Quando analisamos o número de inserções por classe de produto, verificamos que a classe com maior número de inserções é a de Queijos, seguindo-se Iogurtes e Vinho Tinto, com um share de 3% cada.

Comparativamente com 2019, todas apresentam um aumento, sendo a classe de Cápsulas de Cafés a que regista maior aumento, 28%, seguindo-se a classe de Vinho Tinto com um crescimento de 23%.

De salientar, a subida de 3 posições no ranking da classe de Café em Cápsulas, que passa da 7ª para a 4ª posição e as descidas da classe de Chocolates (desce 2 posições, de 5º para o 7º lugar) e Cervejas (desce da 9ª para a 10ª posição).

Os dados do Foliotrack mostram ainda que, em 2020, 19% das inserções não apresentam qualquer tipo de promoção, sendo que em 2019 representavam 21%, registando um aumento de 3% do número absoluto de inserções.

A promoção mais comunicada continua a ser o desconto direto de 25%, aumentando 2%, enquanto que em 2019 era a promoção de 50% direto, que apresenta uma quebra de 18%.

Destaque, ainda, para a promoção de Preço Riscado, que surge em segundo lugar em 2020, com um total de 8,5% de quota e um acréscimo de 3% face ao ano anterior.

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