Valor do mercado de estudos de mercado estimado em 90 mil milhões de USD em 2019

Segundo a Esomar, o mercado de estudos de mercado valia cerca de 90 mil milhões de dólares em 2019, com um crescimento de 8% face ao ano anterior.

Grupo Marktest

16 fevereiro 2021

Segundo os dados divulgados pela European Society for Marketing and Opinion Research (Esomar), o mercado global dos estudos de mercado atingiu em 2019 um volume de negócios de quase 90 mil milhões de USD, com uma taxa de crescimento anual de 8%.

A Esomar salienta que a maior fatia deste mercado corresponde já ao que a associação denomina como Technology-enabled Research (Pesquisa potenciada pela tecnologia), responsável por 52.7% deste total, ficando a Pesquisa tradicional com 47.3% do mercado.

Aquele tipo de pesquisa foi também o que mais cresceu face a 2018, com um aumento de 11.5% para os 47,4 mil milhões de USD.

Entre os vários segmentos da pesquisa potenciada pela tecnologia, destacam-se as empresas de Digital Data Analytics, que representam 17.2% do total do mercado e cresceram 15.5% face a 2018.

As empresas de Enterprise Feedback Monitoring, embora constituam um pequeno nicho (1.7%), observaram o maior crescimento relativo (23.1%).

A Pesquisa Tradicional, que valia 42,5 mil milhões de UD em 2019, cresceu 4.3% face a 2018.

A Esomar tem como missão a promoção do uso dos Estudos de Mercado e de Opinião para melhorar a tomada de decisão nas empresas e instituições no mundo inteiro. Fundada em 1948, a Esomar reúne 4000 membros em 100 países, tanto clientes como fornecedores de estudos de mercado. Também podem ser encontrados membros da Esomar em agências de media e publicidade, universidades e escolas de gestão, bem como em departamentos e instituições públicas.

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