Valor do mercado de estudos de mercado estimado em 90 mil milhões de USD em 2019

Valor do mercado de estudos de mercado estimado em 90 mil milhões de USD em 2019

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Segundo a Esomar, o mercado de estudos de mercado valia cerca de 90 mil milhões de dólares em 2019, com um crescimento de 8% face ao ano anterior.

Grupo Marktest
16 fevereiro 2021

Segundo os dados divulgados pela European Society for Marketing and Opinion Research (Esomar), o mercado global dos estudos de mercado atingiu em 2019 um volume de negócios de quase 90 mil milhões de USD, com uma taxa de crescimento anual de 8%.

A Esomar salienta que a maior fatia deste mercado corresponde já ao que a associação denomina como Technology-enabled Research (Pesquisa potenciada pela tecnologia), responsável por 52.7% deste total, ficando a Pesquisa tradicional com 47.3% do mercado.

Aquele tipo de pesquisa foi também o que mais cresceu face a 2018, com um aumento de 11.5% para os 47,4 mil milhões de USD.

Entre os vários segmentos da pesquisa potenciada pela tecnologia, destacam-se as empresas de Digital Data Analytics, que representam 17.2% do total do mercado e cresceram 15.5% face a 2018.

As empresas de Enterprise Feedback Monitoring, embora constituam um pequeno nicho (1.7%), observaram o maior crescimento relativo (23.1%).

A Pesquisa Tradicional, que valia 42,5 mil milhões de UD em 2019, cresceu 4.3% face a 2018.

A Esomar tem como missão a promoção do uso dos Estudos de Mercado e de Opinião para melhorar a tomada de decisão nas empresas e instituições no mundo inteiro. Fundada em 1948, a Esomar reúne 4000 membros em 100 países, tanto clientes como fornecedores de estudos de mercado. Também podem ser encontrados membros da Esomar em agências de media e publicidade, universidades e escolas de gestão, bem como em departamentos e instituições públicas.

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