Primeiro semestre de 2021 com mais inserções em folheto

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest mostra que as inserções em folheto da grande distribuição alimentar aumentaram no primeiro semestre deste ano, superarando o valor do período pré-pandemia.

Grupo Marktest

14 setembro 2021

No primeiro semestre de 2021, as insígnias da grande distribuição realizaram 177 387 inserções em folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O queijo é a classe de produtos com maior número de inserções (5666). Juntamente com as classes de iogurtes e bolachas, representa 8% do total de inserções em folheto neste primeiro semestre do ano.

Comparando o primeiro semestre de 2019 com o de 2020, observa-se que as classes de produtos com maior número de inserções em folheto mantêm-se as mesmas (queijos, iogurtes e vinho tinto). Já no primeiro semestre de 2021, o top 3 altera-se com a entrada da classe de bolachas para a terceira posição.

Considerando o número total de inserções no primeiro semestre em 2019, 2020 e 2021, observa-se uma subida de 2.9% entre 2019 e 2020 e de 19.8% entre 2020 e 2021.

Os dados mensais mostram oscilações neste tipo de comunicação.

No primeiro semestre de 2020 é notório o decréscimo de inserções em folheto entre março e abril, com uma quebra de 18.4%. Abril foi mesmo o mês do semestre com menor número de inserções em folheto. A este facto não terá sido alheio o decretar do primeiro estado de emergência devido à COVID-19, em março de 2020. Em maio e junho deste mesmo ano, observa-se uma subida do número de inserções, encerrando o primeiro semestre de 2020 com 148 050 (mais 2.9% do que no 1º semestre de 2019).

No primeiro semestre de 2021 há a salientar a descida do número de inserções em folheto entre janeiro e fevereiro (-20.4%). Fevereiro de 2021, tal como fevereiro de 2019, foi, do 1º semestre, o mês com menor número de inserções em folheto. Já entre maio e junho de 2021 regista-se uma subida de 16.6%.

O primeiro semestre de 2021 foi, entre os períodos em análise, o que registou maior número de inserções em folheto, 177 387, mais 19.8% do que em igual período de 2020, e mais 23.3% do que no primeiro semestre de 2019.

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