Marcas da distribuição lideram inserções em folheto

Os dados do serviço Foliotrack da Marktest mostram que, entre as 5 marcas com mais inserções em folhetos promocionais no ano 2022, estão quatro marcas da distribuição.

Grupo Marktest

14 fevereiro 2023

De acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest, em 2022, foram colocadas perto de 368 mil inserções em folhetos promocionais, uma descida de 1.5% face ao ano anterior.

A Marca Guia (marca da insígnia E.Leclerc) foi a que teve uma maior exposição em folheto, representando 4.5% do total. Na segunda posição esteve a marca Continente (da Sonae), com 4% das inserções totais, e, na terceira posição, a Nestlé (marca de fabricante), com um share of voice de 3.3%.

Duas outras marcas da distribuição encerram o top5: Pingo Doce e Por Si (Intermarché), com 2.4% e 2.0% das inserções, respetivamente.

No top 20, encontramos mais 3 marcas da distribuição: Eco+ (E.Leclerc), Auchan e Dia. No seu conjunto, estas sete marcas da distribuição representaram 15% das inserções totais.

Entre as 20 marcas com mais inserções, a marca Dia foi a que mais cresceu face ao ano anterior, com mais 33% de inserções. A Eco+ (E.Leclerc) ocupou a segunda posição, com mais 21% de inserções, a mesma percentagem da marca Nobre, que foi a terceira a mais aumentar.

Pelo contrário, observou-se maior recuo nas marcas Auchan, com menos 24% de inserções do que em 2021, Pingo Doce, com menos 15%, e Sonasol, com menos 11%.

Esta análise considera os folhetos de âmbito nacional das seguintes insígnias: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.

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Insígnias reduzem número de folhetos, mas aumentam número de inserções por folheto

Os dados do serviço e-Foliotrack, da Marktest, revelam que no primeiro semestre de 2023 o número de folhetos lançados pelas insígnias diminuiu. Já o número de inserções por folheto aumentou.

IVA a 0% reduziu em cerca de 5% o preço médio do cabaz alimentar

Uma análise dos dados do serviço Precise da Marktest revela que a medida do IVA a 0% reduziu em cerca de 5% o preço médio do cabaz alimentar.

Laticínios comunicam em folheto

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Distribuição aumenta número de folhetos

De acordo com os dados do serviço Foliotrack da Marktest, em 2022, as principais insígnias da grande distribuição publicaram mais folhetos, comparativamente ao ano anterior. Já o número de inserções registou uma descida.

Preço riscado e preço especial são as promoções mais frequentes em folheto

No primeiro semestre deste ano, uma em cada seis inserções em folheto promovia descontos com preço riscado ou preço especial, segundo o serviço Foliotrack da Marktest.

Talho e peixaria menos presentes em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que os produtos de talho e peixaria estiveram menos presentes nos folhetos promocionais das insígnias da grande distribuição ao longo do primeiro semestre deste ano.

E.Leclerc responsável por um quarto das inserções em folhetos promocionais

Uma análise dos dados do serviço Foliotrack da Marktest revela que o E.Leclerc foi a insígnia que, no primeiro semestre do ano, publicou um maior número de inserções promocionais nos seus folhetos, responsável por um quarto do total.

Queijo é a classe de produto com mais presenças em folhetos promocionais

Os dados do serviço Foliotrack da Marktest revelam que o queijo é a classe de produto mais vezes presente em folhetos promocionais das principais insígnias da grande distribuição.

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