Marcas da distribuição lideram inserções em folheto

Os dados do serviço Foliotrack da Marktest mostram que, entre as 5 marcas com mais inserções em folhetos promocionais no ano 2022, estão quatro marcas da distribuição.

Grupo Marktest

14 fevereiro 2023

De acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest, em 2022, foram colocadas perto de 368 mil inserções em folhetos promocionais, uma descida de 1.5% face ao ano anterior.

A Marca Guia (marca da insígnia E.Leclerc) foi a que teve uma maior exposição em folheto, representando 4.5% do total. Na segunda posição esteve a marca Continente (da Sonae), com 4% das inserções totais, e, na terceira posição, a Nestlé (marca de fabricante), com um share of voice de 3.3%.

Duas outras marcas da distribuição encerram o top5: Pingo Doce e Por Si (Intermarché), com 2.4% e 2.0% das inserções, respetivamente.

No top 20, encontramos mais 3 marcas da distribuição: Eco+ (E.Leclerc), Auchan e Dia. No seu conjunto, estas sete marcas da distribuição representaram 15% das inserções totais.

Entre as 20 marcas com mais inserções, a marca Dia foi a que mais cresceu face ao ano anterior, com mais 33% de inserções. A Eco+ (E.Leclerc) ocupou a segunda posição, com mais 21% de inserções, a mesma percentagem da marca Nobre, que foi a terceira a mais aumentar.

Pelo contrário, observou-se maior recuo nas marcas Auchan, com menos 24% de inserções do que em 2021, Pingo Doce, com menos 15%, e Sonasol, com menos 11%.

Esta análise considera os folhetos de âmbito nacional das seguintes insígnias: Aldi, Auchan, Continente, El Corte Inglés, E.Leclerc, Intermarché Super, Lidl, Minipreço Family e Pingo Doce.