Recordação diferenciada da publicidade

Os resultados do estudo Publivaga da Marktest mostram diferentes níveis de recordação publicitária de acordo com o perfil dos inquiridos pela Marktest.

Grupo Marktest

22 fevereiro 2023

Considerando o indicador recordação de publicidade genérica, que resulta da pergunta "A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" colocada no estudo Publivaga da Marktest, vemos que ao longo de 2022 as marcas com mais recordação publicitária foram as da grande distribuição, ao recolher 36% das referências (base: total de referências a marcas).

Na segunda posição, colocaram-se as marcas de telecomunicações, que recolheram 9% do total de menções a marcas e, na terceira, as de eletrónica, com 8%.

Mais de metade da recordação publicitária em 2022 esteve, assim, concentrada em 3 sectores apenas. Mas estes valores atingem níveis diferentes conforme o perfil sociodemográfico dos inquiridos.

Os mais jovens, assim como os mais velhos, são os que apresentam respostas mais diversificadas. Junto dos mais jovens, dos 15 aos 24 anos, a recordação de publicidade de marcas daqueles 3 sectores representa 44% das referências, enquanto junto dos mais velhos, dos 65 aos 74 anos, representa 68% das marcas que recordam.

Entre os mais jovens, depois dos anúncios de marcas da grande distribuição, surgem as de desporto, com 12.6% de referências, o que equivale a quase o dobro do valor médio.

Também os homens e as mulheres revelam diferentes níveis de recordação, com os homens a recordar, mais do que a média, anúncios de automóveis, desporto e bebidas, e as mulheres a recordar, mais do que a média, anúncios de higiene do lar, higiene pessoal/cosmética e moda/perfumes.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.