Ediclube mantém-se na liderança do investimento publicitário

Segundo os dados da MediaMonitor, o Ediclube mantém-se em fevereiro no topo da tabela de maiores anunciantes.

Grupo Marktest

24 março 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a fevereiro de 2026 mostram de novo o Ediclube no topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.2% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

O Mcdonald's subiu à segunda posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e 7.7% face ao total dos 20 mais.

O Lidl subiu ao terceiro lugar, com 3.2% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 da Saúde, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 43.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97% dos seus budgets..

No total, entre janeiro e fevereiro de 2026, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.3% do total. A Internet captou 4.1%, cabendo 5.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para janeiro de 2026.

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