Muito se tem falado nas vantagens e desvantagens associadas aos Cartões Bancários. Os Bancos apostam fortemente em publicidade aos seus Cartões de Crédito procurando evidenciar as vantagens face aos cartões concorrentes.

Quais são as diferenças básicas em termos de Media entre Cartões de Débito e Crédito?

A posse e utilização de Cartões de Débito aparecem generalizados pela população portuguesa, sendo que o seu uso quase diário se tornou uma realidade no nosso quotidiano. Os Cartões de Débito surgem como um meio de facilitar pagamentos, levantamentos e todo o tipo de transacções simples que evitam uma ida ao balcão, possibilitando que as agências bancárias tenham um menor congestionamento deixando de realizar operações de baixo valor com tanta frequência. Hoje em dia, o Cartão de Débito é um dos elos mais importantes que cada indivíduo tem com a sua conta bancária. Assim sendo, não se registaram entre 1999 e 2001 investimentos publicitários dirigidos especialmente a Cartões de Débito: dado que estes cartões são uma necessidade e na maior parte dos casos não têm anuidades inerentes, por cada conta bancária é fornecido um ou mais Cartões de Débito ao(s) seu(s) utilizador(es).

O mesmo não acontece relativamente aos Cartões de Crédito: a sua posse e utilização são bastante mais restritos às classes sociais mais elevadas e nas profissões mais especializadas. Deste modo, o Cartão de Crédito surge muitas vezes como factor que evidencia o estatuto social mais elevado de um indivíduo. Há indivíduos que preferem pagar uma anuidade mais elevada e possuir um Cartão “Gold”, em vez de um “Classic”. É assim necessário para os Bancos fazer publicidade aos seus Cartões de Crédito, procurando ir de encontro às necessidades do quotidiano dos seus clientes. Em 2001 registou-se apenas para Cartões de Crédito um investimento em Televisão superior a 6,5 milhões de euros, e de cerca de 3,3 milhões de euros em Imprensa (ambos a preços de tabela).

Apesar das diferenças entre Cartões de Débito e Crédito, o seu uso tem aumentado não só em Portugal como no resto da Europa. Em Portugal, tendo em conta a totalidade de Cartões em circulação no fim de 2001, contavam-se 1.28 Cartões Bancários per capita. Este indicador tem aumentado significativamente ao longo dos anos, prevendo-se que esta tendência continue.

Esta análise faz parte integrante do estudo Cartões Bancários elaborado pela Marktest.com e disponível para aquisição neste site.