O congresso anual da Esomar tem este ano lugar em Barcelona. Espera-se como sempre uma elevada participação, possivelmente mais de mil congressistas. O congresso continua a ser o grande fórum onde as profissionais dos estudos de mercado se encontram.

Este ano o tema do congresso será: “Consolidação ou Inovação?” e certamente as opiniões irão dividir-se entre as duas perspectivas. Possivelmente a conclusão será “ Consolidação e inovação”.

A indústria dos estudos de mercado tem crescido nos últimos anos e a quota de mercado das grandes empresas não tem cessado de aumentar, isto sobretudo através de uma política de aquisições de outras empresas, que ainda continua.

A globalização chegou e o processo de decisão ultrapassou definitivamente as fronteiras.

Por outro lado, as grandes transformações tecnológicas dos últimos anos (comunicações e Internet) estão a ter um grande impacto no marketing. No congresso de 2002 vai ouvir-se falar concerteza muito de interactividade, segmentação, CRM, novo marketing...

Os grandes eixos do debate andarão à volta de:

• A convivência ou conflito entre as duas vertentes dos estudos de mercado: a inteligência (consultoria) e a informação (indústria)
• O impacto das novas tecnologias na recolha e na distribuição da informação
• A globalização da actividade
• Nova abordagem dos consumidores implica nova abordagem dos estudos de mercado

Sente-se no ar a mudança.... mas a verdade é que andamos todos (pelo menos nos últimos 20 anos) a falar de mudança!

Haverá este ano no congresso um elevado número de stands de exposição, para muitos talvez a parte mais interessante do congresso; a maior parte está orientada para o sector de software onde hoje concorrem alguma dezenas de empresas que oferecem soluções muito idênticas para as entrevista quer seja Capi, Cati, web, etc...

Curiosamente, em Barcelona, não se falará ou pouco se falará de crise. Portugal, ao que parece, estará este ano pouco representado no Congresso. O “fee” de participação é alto e os tempos parecem ser, por estes lados, de vacas magras.

Mais informação sobre este Congresso pode ser encontrada aqui.