Com o início do ano de 2004 surge um canal de Televisão renovado: a Dois.
Substituindo a RTP2 e renovando completamente grelhas de programação e objectivos, a Dois teve a sua emissão estreia no dia 5 de Janeiro de 2004 às 21 horas.

Aproximando-se mais do perfil da audiência do universo do que a anterior RTP2 (consultar quadro), a Dois assume-se como tendo por “vocação primordial promover a integração do indivíduo na sociedade e no mundo, combatendo a exclusão social e facilitando o acesso da população em geral ao conhecimento...”. “A vocação do canal traduz-se numa programação criativa e variada de divulgação de saber, de informação e das artes e espectáculos...”. (in www.dois.tv)

<sup>Perfil Alvo da Audiência do novo Canal Dois

Fonte: anovadois: conceito de canal e programação</sup>

Como não podia deixar de ser, a Marktest.com acompanhou a emissão de lançamento, que assumiu valores de share mais elevados do que a antiga RTP2.
A emissão de estreia obteve uma audiência média de 3.9%, e um share de audiência de 8.5%. O Índice de Fidelidade desta emissão foi de 23.4%.

Como se pode observar no gráfico seguinte, no início da emissão da Dois as audiências repartiram-se maioritariamente pelos restantes três canais aerial, sendo que a SIC acabou por assumir a liderança durante a primeira parte da emissão. Com o início do jogo de futebol transmitido pela RTP1, as audiências repartiram-se maioritariamente pela RTP1 e pela TVI (Jornal Nacional), tendo o share da SIC descido consideravelmente. Ao longo de toda a sua emissão, o share de audiência da Dois manteve-se relativamente constante, sofrendo apenas um ligeiro decréscimo após o início do jogo transmitido pela RTP1.

Analisando os programas do dia 5 de Janeiro, podemos observar na tabela seguinte que o programa estreia da Dois “2:” se situou em 24º lugar do Top de Programas do dia. O Jornal 2 surge algumas posições mais abaixo (29º lugar), com audiência média de 3.3% e 7% de share de audiência.

Esta análise foi elaborada com base no software e-telereport.com da MediaMonitor.