Os jovens até aos 35 anos são os maiores consumidores de rádio, segundo os dados do Bareme Rádio da Marktest, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2005.

De acordo com os resultados do Bareme Rádio, 58.9% dos residentes no Continente com 15 e mais anos costumam ouvir rádio (referência: véspera). Este valor representa um pequeno crescimento face ao ano anterior, quando o valor se situava nos 58.0%.

Numa análise para o ano de 2005, vemos como os vários grupos etários têm comportamentos de audiência de rádio diferenciados, sendo os targets mais jovens os que apresentam consumos mais diferenciados, privilegiando o período da tarde e da noite para escutar rádio.

Os dados globais do ano para o total rádio mostram uma curva ascendente dos 15 aos 24 anos e depois sempre descendente à medida que a idade aumenta. O grupo dos 18 aos 24 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.9% da média do universo. A partir deste grupo etário, as audiências de rádio tendem a descer sempre, para atingir os 39.1% no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos.

Mesmo assim, foram os idosos com mais de 64 anos os que registaram maior crescimento face ao ano anterior, quando a audiência acumulada de véspera para este grupo etário era de 35.8%, o que representa um acréscimo de 9.2%.

Uma análise por períodos horários mostra que os jovens dos 15 aos 17 anos e os jovens dos 18 aos 24 anos são os que apresentam um comportamento mais diferente da média na audição de rádio. Os primeiros, se ao longo do dia registam quase sempre audiência acumulada de véspera inferior ao universo, destacam-se a partir das 18 horas, quando o seu consumo de rádio é bastante superior a esta média.

Entre os 18 e os 24 anos o consumo tardio de rádio é também bastante superior à média do universo, mas este grupo apresenta valores acima do universo ao longo de todo o dia, excepto no período que vai das 7 às 10 horas da manhã, quando o seu consumo de rádio é inferior a esta média.

O Anuário de Media & Publicidade 2005 é um documento de consulta essencial para quem necessita de estar a par dos indicadores mais importantes sobre investimentos publicitários (na televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema) e audiência de meios (televisão, rádio, imprensa e internet).

Veja aqui a listagem completa de informação disponível neste relatório.

Se deseja adquirir este relatório, pode fazer a sua encomenda pelos seguintes meios:

• Envie-nos um Fax (faça aqui download);
• Envie-nos um Email;
• Dirija-se à nossa Loja e adicione este produto ao "cesto de compras".

Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.

Alguns produtos relacionados com esta notícia

Anuário de Media e Publicidade 2005