Segundo os resultados da edição de 2005 do Consumidor, cerca de três em cada quatro mulheres são consumidoras de creme hidratante/protector facial. O estudo contabiliza 3 126 mil portuguesas que consomem estes produtos, um número que representa 72.0% do universo composto pelas mulheres residentes no Continente com 15 e mais anos.

O número de portuguesas que consomem estes cremes de rosto tem revelado uma tendência geral de crescimento ao longo dos últimos anos.

A classe social e a ocupação são as variáveis mais dicriminantes na análise da penetração deste produto pelos vários targets, pois são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre as mulheres.

O consumo de creme de rosto atinge quase o pleno junto das mulheres quadros médios e superiores, pois 98.4% delas diz consumir estes produtos. Entre as empregadas do comércio, serviços e administrativas o consumo atinge os 90.3% e entre as técnicas especializadas e pequenas proprietárias os 88.9%.

Entre as classes sociais, são as mulheres das classes sociais alta e média alta as que se revelam maiores consumidoras de creme de rosto, com 90.3%, um valor que no extremo oposto da escala social se situa nos 54.2%.

Entre as idades, são as mulheres mais idosas que mais se afastam do valor médio, sendo entre os 25 e os 34 anos que mais mulheres consomem este produto, 84.2%.

Nas regiões encontramos diferenças menos significativas, sendo nas regiões mais envelhecidas do Continente, o Interior Norte e o Sul, que se observa menor penetração deste produto.

Uma análise do perfil das portugueses que consomem creme hidratante/protector facial mostra ainda que 42.4% delas residem nas regiões da Grande Lisboa ou do Litoral Norte, 39.0% têm entre 25 e 44 anos, 56.6% pertencem às classes sociais média ou média baixa e 48.9% são estudantes ou reformadas ou exercem ocupações como empregadas dos serviços, comércio ou administrativas.

Esta análise foi realizada com base nos resultados do estudo Consumidor da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.