Anuário de Media e Publicidade 2006 já disponível A edição de 2006 do Anuário de Media e Publicidade já está disponível. Num único volume de fácil consulta, tudo o que interessa sobre o mercado publicitário e de audiência de meios, realizado com base em informação exclusiva do Grupo Marktest. Grupo Marktest, 13 março 2007 Esta análise conta com informação de base produzida em exclusivo pelas empresas do Grupo Marktest, nomeadamente:
Na sua quinta edição, o Anuário de Media e Publicidade apresenta desenvolvimentos nas áreas em análise, nomeadamente no que se refere às audiências de internet, bem como um novo capítulo dedicado à análise das audiências de cinema. Uma análise dos dados disponíveis para as audiências de televisão, permite concluir que, em 2006, os portugueses viram, em média, 3 horas e 30 minutos de televisão por dia. O domingo foi o dia preferido pelos portugueses para verem televisão, dia onde se observou 16.2% de audiência média, um valor superior em dois pontos percentuais à média do ano. A TVI liderou globalmente as audiências, em todos os dias da semana. As maiores variações a esta "regra" ocorreram em Junho e Julho (época em que se exibiu o Mundial de Futebol), quando a liderança coube à SIC nos sábados e nos domingos. O prime-time televisivo ocorreu entre as 20 e as 23 horas, altura em que a audiência média atingiu 37.6%. De madrugada, até às 8 horas, a liderança foi do vídeo/outros canais (inclui cabo). Durante a manhã e a tarde (entre as 8 e as 18 horas), a liderança foi da RTP1, que cedeu o lugar à TVI a partir dessa hora até ao final do dia. Uma análise por targets mostra que os jovens vêem menos Tv que a média do universo. Os maiores consumidores do meio são os idosos com mais de 64 anos, as donas de casa, os residentes no Grande Porto e no Sul e os indivíduos da classe social baixa. O "efeito Morangos com Açúcar" é bem visível na análise da curva de audiência dos targets mais jovens. Veja aqui um documento de apresentação desta publicação, bem como a listagem completa de informação disponível no relatório. Se deseja adquirir este relatório, pode fazer a sua encomenda pelos seguintes meios:
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