Após o estudo aprofundado que a Novadir desenvolveu com Jovens Urbanos e que disponibiliza neste momento ao mercado, está a aproximar-se o lançamento do estudo"A outra Geração: Os seniores".

Num momento em que as empresas portuguesas reconhecem no target uma crescente importância estratégica, a Novadir e a Marktest lançam em conjunto um estudo aprofundado, de periodicidade anual, através de três abordagens: desk research, abordagem qualitativa e abordagem quantitativa. O estudo visa perceber numa perspectiva macro e micro, as vivências da população sénior em Portugal.

A Novadir e Marktest juntam-se neste projecto, conhecendo as tendências demográficas, as atitudes e comportanmentos, preocupações e motivações, bem como a análise de consumos, aprofundando áreas como os rendimentos, poupanças, os cuidados pessoais, o lazer, estilos de vida, relação com os media, etc. A fase ad-hoc do estudo teve uma primeira fase qualitativa, para se conhecerem aspectos subjacentes aos seniores, a forma como se vêem e como se perspectivam no futuro, e uma segunda fase quantitativa, com 1800 entrevistas telefónicas, que permitem o retrato robusto dos seniores portugueses. O estudo será disponibilizado no final de Outubro.

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