Segundo revelou recentemente a Esomar, o mercado mundial de estudos de mercado em 2002 ter-se-à mantido estável face a 2001, sendo avaliado em 17,6 mil milhões de euros. O maior mercado mundial continua a ser os EUA, seguido do Reino Unido e da Alemanha.

Do total de 17,6 mil milhões de euros do mercado mundial, os EUA e a UE detêm cada um uma quota de 38%. Face ao ano anterior, a UE ganha um ponto percentual de quota, o mesmo que perdem os EUA. A quota da América Central e do Sul caiu para os 4% em 2002 e a da Ásia Pacífico mantém-se nos 13%, enquanto os valores para o Médio Oriente e África se mantê nos 1% do total.

A recuperação do mercado de 4.5% quando analisada em USD (715 milhões) deve-se mais a um efeito de taxas de câmbio, já que em euros a evolução anual registou um decréscimo de 0.6% (115 milhões de euros). Em 2001, havia-se registado um crescimento do mercado de 435 milhões de USD, mais 2.8% que em 2000.

Nos cinco mercados que em conjunto representam 70% do total, os EUA registaram aumentos de 2%, o Reino Unido cresceu 6%, a Alemanha 8% e a França 10%, contra a situação verificada no Japão, onde se registou um decréscimo de 6% em 2002 face ao ano transacto.

Os 10 maiores países detêm uma quota de 81% do total do mercado, liderados pelos EUA, Reino Unido e Alemanha. A quota dos 25 maiores países é de 92% do total, o que demonstra bem as assimetrias “regionais” neste mercado.