Jornais e revistas com leitores de perfil diferente

A análise dos dados do estudo Bareme Imprensa da Marktest permite observar que os leitores de jornais e de revistas têm diferentes perfis.

Grupo Marktest

6 fevereiro 2024

O estudo Bareme Imprensa da Marktest quantifica, na vaga de 2023, em um milhão e 453 mil portugueses que leram a última edição de um jornal e em 2 milhões e 267 mil que leram a última edição de uma revista. Estes valores correspondem, respetivamente, a 16.9% e a 26.4% dos residentes no Continente com 15 e mais anos.

A análise dos dados disponíveis permite observar como a afinidade com jornais e com revistas é diversa entre os vários grupos sociodemográficos.

Os homens, os indivíduos entre 35 e 54 anos, assim como os empregados nos serviços, comércio e administrativos e os pertencentes às classes alta e média alta são quem apresenta consumos de jornais acima da média do universo, revelando assim mais afinidade com estes títulos (afinidade acima de 100%).

Já no caso das revistas, registamos mais afinidade entre as mulheres, os indivíduos entre 35 e 64 anos, os desempregados e os indivíduos da classe alta.

Entre as regiões é onde se observa menor heterogeneidade de comportamentos, embora os residentes no Litoral Norte e Centro apresentem maior afinidade tanto com jornais como com revistas.

A análise tem como base os resultados de 2023 do estudo Bareme Imprensa, o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.