Jovens e classes mais baixas com menos afinidade com imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest revela que os jovens e os indivíduos das classes sociais mais baixas são quem regista uma menor afinidade com os títulos de imprensa.

Grupo Marktest

6 janeiro 2026

De acordo com os dados de 2025 do Bareme Imprensa da Marktest, a audiência média de imprensa foi de 29.0%, percentagem de portugueses que leu ou folheou a última edição de um qualquer título de imprensa estudado no Bareme Imprensa - num total de 2 milhões e 491 mil indivíduos.

Os jornais registaram cerca de 1,4 milhões de leitores enquanto as revistas contaram com 1,8 milhões de leitores, valores que correspondem a uma audiência média de 16.1% e 21.3%, respetivamente.

Considerando as variáveis sociodemográficas, vemos que os homens, os indivíduos entre 35 e 64 anos, assim como os indivíduos das classes mais elevadas são quem tem mais afinidade com este meio, apresentando índices de audiência média de imprensa superiores ao universo, mais 54% no caso dos indivíduos da classe média alta. Também entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Sul se registam valores acima da média.

Pelo contrário, os mais jovens, assim como os indivíduos das classes sociais mais baixas apresentam os índices de afinidade com a imprensa mais baixos.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.