Ediclube lidera investimento publicitário no 1º trimestre

Os dados da MediaMonitor colocam o Ediclube na liderença do investimento publicitário no primeiro trimestre do ano.

Grupo Marktest

12 maio 2026

Os dados da MediaMonitor relativos ao primeiro trimestre de 2026 mostram o Ediclube no topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A NOS Comunicações garantiu a segunda posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente assegurou o terceiro lugar, com 2.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes. Lidl, e Vodafone investiram valores muito próximos, todos com 2.7% de share of voice face ao total do mercado e 6.6% e 6.5%, respetivamente, face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel, 2 dos jogos e apostas online e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.6% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.6% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e março de 2026, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 31 de março de 2026.

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