Modelo Continente lidera investimento publicitário em abril

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente assumiu em abril de 2026 a liderança da tabela dos maiores anunciantes em Portugal.

Grupo Marktest

26 maio 2026

Os dados da MediaMonitor relativos a abril de 2026 colocam o Modelo Continente no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 4,5% face ao total do mercado publicitário analisado - televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet - e de 11,4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha do último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

Na segunda posição surge o Ediclube, responsável por um share of voice de 4,2% face ao total do mercado publicitário e de 10,8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever FIMA ocupa o terceiro lugar, com 3,5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9,0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários do mês encontram-se empresas dos setores da grande distribuição, grande consumo, telecomunicações, energia, banca, mobilidade, saúde e retalho especializado. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39,1% do investimento publicitário total, a preços de tabela.

Os maiores investidores continuaram a privilegiar claramente a televisão como principal meio de comunicação, para onde dirigiram 96.4% dos montantes.

A análise da distribuição do investimento publicitário por meio para o total do mercado revela uma forte concentração na televisão, que captou 89,1% do investimento total realizado entre janeiro e abril de 2026. A internet recolheu 4,4% do investimento, seguindo-se o outdoor com 3,3%, a rádio com 1,7%, a imprensa com 1,4% e o cinema com 0,1%.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor Web da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de abril de 2026.

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