Em 2007, cada português viu, em média, por dia, em sua casa, 3 horas, 29 minutos e 36 segundos de televisão, menos 29 segundos do que no ano anterior.

A análise por targets mostra comportamentos diferentes face a este meio. A idade e a situação no lar são as variáveis que mais influenciam o consumo de televisão, já que é aqui que se observam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos.

Os maiores consumidores deste meio são, por região, os residentes no Sul, com 3h38m49s (mais 4.4% do que a média do universo); por classe social, os indivíduos da classe baixa, com 4h18m51s (mais 23.5% do que a média do universo); por sexo, as mulheres, com 3h45m41s (mais 7.7% do que a média do universo); por idade, os indivíduos com mais de 64 anos, com 5h10m51s (mais 48.3% do que a média) e, por situação no lar, as donas de casa, com 4h11m21s (mais 19.9% do que a média).

Pelo contrário, os jovens e os indivíduos das classes alta e média alta são os que apresentam os índices de audiência de televisão mais baixos.

Os valores de 2007 correspondem a uma ligeira quebra de 0.2% quando comparados com 2006. As maiores quebras foram observadas juntos dos jovens e dos residentes no Grande Porto. Entre os jovens dos 15 aos 24 anos, o consumo de televisão baixou 7.9% em 2007, entre as crianças e os jovens dos 4 aos 14 anos a quebra foi de 5.8%, enquanto no Grande Porto a audiência baixou 6.9%.

Pelo contrário, as maiores subidas foram observadas junto dos residentes no Sul, que viram mais 3.7% de televisão que no ano transacto e junto dos idosos com mais de 64 anos, cujo consumo de televisão aumentou 4.5%.

Os idosos têm sido, nos dois últimos anos, o grupo demográfico com maior aumento no consumo de televisão, tendo passado em 2007 a "barreira" das cinco horas diárias, o que, face a 2003, representa um aumento de 22 minutos.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2007, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.