Ocupação e idade distinguem ouvintes de rádio

A análise dos dados do Bareme Rádio da Marktest, relativos ao 1º semestre de 2008 permite concluir que a ocupação e a idade são as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de rádio.

Grupo Marktest,  2 setembro 2008

A análise dos dados do Bareme Rádio relativos à percentagem de população que disse ter ouvido rádio na véspera, mostra que a ocupação e a idade são as variáveis mais discriminantes, pois são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos (medidas pelo desvio-padrão). Também na classe social verificam-se comportamentos diferenciados no consumo de rádio.

É ainda possível observar que a região é a variável menos determinante no consumo de rádio. Também pouco determinante para este tipo de consumo é a diferença de géneros.

Segundo os resultados do Bareme Rádio para o primeiro semestre de 2008, 56.7% dos residentes no Continente com 15 ou mais afirmou ter ouvido rádio na véspera.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a imprensa, com 76.1% de cobertura máxima. Os homens, os indivíduos entre os 18 e os 44 anos, os indivíduos das classes sociais alta e média alta, os empregados dos serviços, comércio e administrativos, os técnicos especializados e pequenos proprietários, e os residentes nas regiões do Grande Porto, da Grande Lisboa e Litoral Norte também possuem valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos escuta de rádio abaixo da média do universo.

A análise tem como base os resultados do primeiro semestre de 2008 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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