Paula Freire,
Directora Geral da Multivária
Representante Nacional da Esomar

O Código ICC /ESOMAR estabelece os princípios éticos básicos da actividade, abrangendo investigadores e clientes.

Aceitar e cumprir as normas deste código internacional é condição para ser membro quer da ESOMAR, quer de outras organizações nacionais ou internacionais que o tenham adoptado.

Gostaria de salientar alguns pontos fundamentais deste código que devem estar sempre presentes no desenvolvimento da nossa actividade:

• Actuar de forma legal, honrada, verdadeira, objectiva e segundo os métodos apropriados
• Actuar claramente e de forma separada de todas as actividades alheias à investigação, concretamente as actividades comerciais dirigidas aos entrevistados (publicidade, promoção, vendas, marketing directo ou vendas directas,…)
• Atitude de total transparência quer para com os clientes quer para com os entrevistados
• Respeitar a politica de confidencialidade e protecção de dados e as regras para a publicação de resultados.

Esta versão portuguesa só foi possível graças ao empenho da APODEMO e ao enorme contributo dado pela Marktest que se disponibilizou para realizar a tradução a partir da versão original em Inglês.

Paula Freire
Representante Nacional da ESOMAR

Consulte aqui o Código ICC/Esomar.