Os targets da imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest permite concluir que a idade e a classe social são as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de imprensa.

Grupo Marktest,  26 fevereiro 2009

A análise dos dados do Bareme Imprensa relativos à cobertura máxima de imprensa em 2008 mostra que a idade e a classe social são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos, sendo estas medidas pelo desvio-padrão.

A análise destes dados permite ainda observar que a região é a variável menos determinante no consumo de imprensa, que o género é também uma variável pouco heterogénea e que a ocupação é uma variável onde também se observam comportamentos diferenciados no consumo de imprensa.

Segundo os resultados do Bareme Imprensa, 84.5% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos leu ou folheou jornais ou revistas durante o ano de 2008. Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a imprensa, com 98.0% de cobertura máxima. Tendo em conta as principais variáveis sociodemográficas, vemos que os homens, os jovens, os indivíduos das classes sociais alta e média alta e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos do Interior Norte e do Sul, os pertencentes à classe social baixa e os idosos com mais de 64 anos, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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