Os targets da imprensa
A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest permite concluir que a idade e a classe social são as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de imprensa.
Grupo Marktest, 26 fevereiro 2009

placeholderA análise dos dados do Bareme Imprensa relativos à cobertura máxima de imprensa em 2008 mostra que a idade e a classe social são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos, sendo estas medidas pelo desvio-padrão.

A análise destes dados permite ainda observar que a região é a variável menos determinante no consumo de imprensa, que o género é também uma variável pouco heterogénea e que a ocupação é uma variável onde também se observam comportamentos diferenciados no consumo de imprensa.

Segundo os resultados do Bareme Imprensa, 84.5% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos leu ou folheou jornais ou revistas durante o ano de 2008. Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a imprensa, com 98.0% de cobertura máxima. Tendo em conta as principais variáveis sociodemográficas, vemos que os homens, os jovens, os indivíduos das classes sociais alta e média alta e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos do Interior Norte e do Sul, os pertencentes à classe social baixa e os idosos com mais de 64 anos, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

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O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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