O estudo e-FolioTrack do Grupo Marktest mostra que a Skip foi a marca que, na categoria de detergentes para lavagem de roupa na máquina, mais vezes esteve presente nos folhetos da Grande Distribuição durante o primeiro trimestre do ano.

Segundo o estudo e-Foliotrack para a categoria Lavagem de Roupa na Máquina, no primeiro trimestre de 2009, a Skip foi a marca que registou o maior número de inserções em folhetos promocionais, obtendo um total de 65 inserções e um share of voice (SOV) de 47.5% relativamente ao conjunto das cinco marcas com maior investimento publicitário nestes suportes. Na segunda posição segue a marca Persil com um total de 27 inserções e um SOV de 19,7% seguida das marcas Tide, Ariel e Xau, com 15 inserções cada e com um SOV próximo dos 11%.

O quadro apresenta as 5 marcas com maior número de inserções na categoria de detergentes para lavagem de roupa na máquina em folhetos promocionais.

Nesta categoria e considerando o top 5, o estudo e-Foliotrack contabilizou um total de 137 inserções, sendo a Skip e a Persil responsáveis por 67,2% do SOV destas cinco marcas para o 1º trimestre de 2009.

Esta análise tem como base os resultados do novo estudo do Grupo Marktest, o e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição.

Os folhetos de loja são recolhidos pela Marktest a nível nacional e posteriormente digitalizados. É ainda inserida informação dos folhetos, dos produtos, respectivas características (categoria e marca) e imagens. Após este processo de recolha e tratamento de informação, os folhetos são disponibilizados na plataforma on-line, para possibilitar a visualização, análise e exportação de dados.

Este novo estudo da Marktest reúne numa plataforma on-line toda a informação acerca dos folhetos da Grande Distribuição desde o dia 1 de Janeiro de 2009 para as seguintes insígnias:

• Continente
• E Leclerc
• Ecomarché
• Feira Nova
• Intermarché
• Jumbo
• LIDL
• Minipreço
• Modelo
• Modelo Bonjour
• Pão de Açucar
• Pingo Doce
• El Corte Inglés

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